聚焦鄉村旅游高質量發展
——2022年隨州市文旅產業發展大會專家講座摘錄
大樂之野·向野而生創始人及運營總監、莫干山民宿學院院長吉曉祥：
民宿起源于20世紀60年代的英國，后在融合發展中進入我國市場。民宿種類有多種劃分依據，從傳統上可以分為客棧、旅館、農家樂和部分精品酒店，以目的地劃分可分為城市民宿、旅游區民宿、鄉村民宿，以發展階段劃分可以分為補充住宿和目的地住宿。
中國民宿發展的分水嶺大致以2010年為界限，傳統時代的住宿業態是補充住宿，這個時期的民宿只是一個工具，僅僅滿足游客的居住需求，休閑時代的住宿業態是目的地住宿，此時民宿承載了多種功能，有著豐富的內容。
中國民宿的發展歷程和趨勢為單店民宿——民宿品牌化——生活方式品牌化——目的地品牌化。
打造精品民宿要在保證安全及功能需求的基礎上，從用戶的社交需求以及尊重需求出發，為其提供基于情懷的非標準目的性型產品，滿足用戶個性化的精神需求。在民宿選址上，既要滿足遠離喧囂的城市，又要把鄉村配套服務做好做精，針對不同消費者的需求盡可能地提供精細化服務。例如，可以做相關的文化產品、民宿周邊可以形成宿集。
在民宿的品牌推廣上，大樂之野一方面采用新媒體運營方式，通過會員系統、微信公眾號、小紅書、視頻號、微博等在線上展示，另一方面通過新店開業、年度品牌活動、門店主題活動、跨界活動、客戶活動等進行推廣，傳遞出“發現美好的地方”“傳遞美好的生活”“聚集美好的人”品牌價值觀。
大樂之野在隨州的鄉村民宿項目正在有序推進中，產品和服務有民宿接待、農產品展示、休閑娛樂等，在配套業態上，將開發咖啡、藝術品、美食、書籍、手作等文創內容的體驗和分享，目前自主研發了兩款隨州特色伴手禮銀杏仁和香菇脆片，并將根據隨州當地特色研發蝴蝶標本、蘑菇擺件、冰箱貼等文創產品。
湖北大學旅游學院教授、博士生導師、湖北大學中國旅游案例教學與研究中心主任熊劍平：
關于新時代中國旅游業的發展態勢，熊劍平認為，市場需求方面，“有錢”“有閑”“有漣”，即有可以自由支配的收入，有閑暇的時間，心中有出游的漣漪（旅游動機）。
旅游供給方面，“有田”“有顏”“有弦”，即有田園景致，生態旅游倍受青睞，有超高顏值，觀光旅游重新崛起，弦歌不輟，體驗旅游集聚人氣。
產業發展方面，當前發展趨向是線上旅游依然廣受熱捧，周邊自助游成旅游熱點；在導向上，網紅打卡帶動新消費，文創旅游漸成核心競爭力，品牌價值將成為發展主流；未來發展方向，“旅游+”將發展為“+旅游”，新民宿、親子游、研學游、康養游引領旅游產業發展新方向。
熊劍平認為，新時代鄉村旅游的高質量發展，在模式上將是“雙奢型”，即“土奢型”和“野奢型”。“土奢型”是把鄉土風味和時尚奢華結合起來，“野奢型”是把自然野趣和時尚奢華結合起來。在發展路徑上將是“分段式”，經歷從農家樂階段到鄉村休閑階段、鄉村度假階段、鄉村生活階段的發展歷程。
推動新時代鄉村旅游高質量發展要抓住“關鍵點”，找準鄉村資源的亮點，把握鄉村市場的特點，立足鄉土文化的基點，厘清項目設計的要點，透析制約發展的痛點（同質化發展、本土化排斥、商業化侵入）、擘畫鄉村發展的重點。
（隨州日報全媒記者林超、見習記者滕銳整理）
