陽春三月，夷陵區分鄉鎮迎來了一年中最美的時節。上千畝油菜花迎風綻放，前來賞花踏青的游客絡繹不絕，2025年鄉村旅游季暨第十屆分鄉大王巖登山賽也如約而至，這也是該鎮第十年舉辦油菜花鄉村游活動。這場跨越十年的“春日之約”，不僅讓分鄉從默默無聞的山區小鎮蝶變為湖北省鄉村旅游網紅地，也讓分鄉鎮催生出“賞花經濟”，為鄉村振興注入澎湃動能。
“賞花經濟”聚才，新農人逐夢鄉野
南埡油菜花盛放的日子里，除了來來往往的游客和奔波采蜜的蜜蜂，最忙碌的當屬花田咖啡館里的店員們。
陳錦和胡婷婷是來自黃岡的一對年輕情侶，兩人分別是店里的西餐廚師和咖啡師。他們原本是武漢萬千打工人中的一員，一周前，在朋友的介紹下，兩人背上行囊，來到了300多公里外的分鄉鎮。
“這里的工資待遇比武漢還高一點，包吃包住，生活壓力也會小一點，能攢下一筆錢。”陳錦說出了選擇從城市到農村工作的緣由。
“而且這里的環境很好，沒有大城市那么喧嘩，節奏沒那么快，在這里生活還挺愜意的。”一旁的胡婷婷補充道。
招募兩人來分鄉的是咖啡館的老板李軍。李軍出生于夷陵區太平溪鎮，曾是一名駐港部隊軍人，退伍后成為了一名建材商。2016年，事業小有成就的李軍回到家鄉創業，成立了宜昌將軍山生態旅游發展集團有限公司。
今年，李軍從武漢引進了連鎖咖啡品牌“啡行家”，打造了該品牌首個花田“村咖”，于鄉村旅游季活動當天正式營業。“希望通過‘村咖’這種新興業態，把城里的更多年輕人吸引到鄉村來，帶動我們當地的旅游，促進農旅融合。”李軍說道。
“村咖”周圍的500多畝油菜地是李軍與中化現代農業有限公司合作建設的南埡鄉村振興示范區，“通過中化農業的賦能，統一我們的種植品種，規范我們的種植標準，強化我們的品牌建設，去提高我們農副產品的附加值，增加農民的收入。”
除了南埡花田，李軍還在分鄉南岔灣片區投資建設了高端網紅民宿——渡心·南岔灣石屋，他透露今年將在南岔灣石屋新建游客接待中心，增加沿河游步道、懸崖木屋等基礎設施，“我們計劃把南岔灣打造成一個省級微度假區，通過尚家河水庫連接起南埡花田，形成‘花田石屋’的旅游縱線，成為我們本地鄉村游特色品牌。”
同樣是創業者，大中壩村的楊云飛選擇了一條和李軍截然不同的道路。作為土生土長的分鄉人，楊云飛從2012年起在夷陵區城區經營餐館，直到2018年才回到老家，投資350萬建造了集餐飲住宿、休閑娛樂于一體的青恬山莊。
“分鄉的油菜花很出名，這幾年鄉村游舉辦各種活動，人流量越來越大，客源越來越多，我就選擇回到老家打造這個山莊。”楊云飛說道。
為了差異化經營，楊云飛流轉了105畝土地打造水果采摘園，種植了桃子、杏子、李子、枇杷等水果。眼下春光正盛，果園里桃花灼灼，三兩游客正在田間采挖野菜、賞花拍照。
“在這里心情非常愉悅，可以挖下韭菜，賞花，帶家人來蠻好玩的。”游客張祥英不禁感嘆。
“經過這些年的發展，我們已經發展成為春季賞花、夏秋采果、冬季賞雪吃農家菜的‘四季游’經濟，我們去年的營收已經達到180多萬元，發展形勢越來越好！”楊云飛說道。
在李軍和楊云飛這些返鄉創業能人的帶動下，分鄉鎮掀起了青年返鄉創業發展潮，近三年累計吸引返鄉創業人員220人，培育新型經營主體105家，形成民宿管家、鄉村運營師等新職業群體，為鄉村振興注入源頭活水。
“賞花經濟”興業，村民共享旅游飯
在分鄉鎮金竹村南岔灣片區，在油菜花海的掩映中，坐落著一棟紅磚黛瓦的別墅，正是當地小有名氣的杉上民宿，負責人胡兵正忙著翻整土地，準備移栽綠植。
“2015年我們家開始做農家樂，每年鄉村游活動都會帶來一大波客流量，我們就想抓住機遇，2018年將原有的閑置土地建設成民宿。”胡兵介紹道。
杉上民宿以磚、木結構為主，風格雅致古樸，共有3幢別墅11個房間，價格在200-500多元不等。民宿內還有魚塘、燒烤架、乒乓球、臺球桌等，春天踏青賞花、夏天戲水釣魚，為游客提供多樣化的鄉村游體驗。
杉上民宿生意日漸紅火，胡兵借此機會發展了盆栽生意，“很多游客還會找我買盆景，一次能賣出十幾棵。”胡兵笑著說道，“收入從過去幾萬元到現在的十幾萬元，幾乎翻了一番。”
杉上民宿、山上人家、南岔灣石屋……如今，分鄉鎮的農家樂與民宿發展如雨后春筍，每到春夏時節，這里便是游客如織、生意爆火。
“賞花經濟”助農，老產業煥發新生
除了“賣風景”，當地的農民也不忘“老本行”，借著“旅游之花”銷售“食用之油”。
南埡村村書記楊倩是村里的糧油種植大戶，2013年他成立了村內第一家合作社——宜昌農福康糧油專業合作社，通過流轉村民土地，統一種植、管理等提高糧油產量與品質。
“剛開始合作社規模小，銷量也不好，直到2015年舉辦了第一屆鄉村游活動之后才有了轉機。”楊倩坦言，這幾年舉辦的活動賽事，讓更多人了解南埡，南埡的知名度越來越高，合作社創立的南丈埡品牌越來越響，糧油再也不愁銷路了。
2024年，合作社種植了100畝水稻和100畝油菜，水稻產量8萬多斤，油菜產量2萬斤。“我們有南丈埡貢米和南丈埡生態米兩個品種，價格分別是4元/斤和10元/斤，幾乎都是老客戶提前預訂。”楊倩介紹道。
“這幾年越來越多游客來我們這玩，很多游客會找我們預訂米和油，去年我家就賣了一萬多塊錢。”南埡村3組的村民鄒伍春種了7畝油菜和水稻，賣出將近一半。村民從小看到大的油菜花，正成為帶動他們增收的“致富花”。
十年間，這場“春天的約會”已沉淀為分鄉鎮的發展密碼：全鎮有30多家民宿和農家樂，旅游從業者300多人，全年接待游客8萬人次，旅游收入達到300萬元；全鎮種植油菜3.4萬畝、水稻2.3萬畝，糧油年產量1.8萬噸，涌現出棠埡大米等知名糧油品牌，糧油遠銷東南亞等國家。
十年來，分鄉鎮始終堅持“以農促旅、以旅興農”戰略，在夯實糧油主導產業根基的同時，通過特色活動激活田野經濟。以“賞花經濟+地標產品+農耕文化”的創新實踐，有效推動了鄉村振興與文旅產業融合發展，走出了一條生態增值、農民增收、鄉村增色的振興之路。
（記者：邱承嬌 汪婧 王雪嬌 責編：陳銘 李紅 審核：望瑩 高秉龍）
