2024年，武漢共引進456家首店，總量首次突破400家，較2023年大幅提升了94%。從初步探索到熱火朝天，品牌首店緣何青睞湖北？

結構升級：從規模擴張到品質提升

當你剛拿到新手機，是不是想火速約小伙伴線下開黑，在咖啡香氣里，將游戲體驗感直接拉滿？以往只能在咖啡店里暢玩游戲的場景，如今在武漢的一家電子產品專賣店也能實現了。

在華中首家OPPO與一加品牌聯合旗艦店，新款旗艦手機、智能穿戴設備被擺在C位，和傳統門店不同的是，這家店更加“酷炫”，圓拱門洞造型，透明質感玻璃磚塊外觀，讓人仿佛置身一座“水晶城堡”。迎合年輕人消費習慣，店里專門設置了游戲體驗區、咖啡茶飲區，定期舉辦電競賽事。

開業當天，武漢大學生陳楷就沉浸式參與了一場《和平精英》線下電競賽事。在現場，他不僅和參賽選手面對面交流，還聆聽著主播實時解說，體驗到了前所未有的電競氛圍。

陳楷興奮地分享道：“以往我只能通過線上直播觀看比賽，沒想到現在能有一個線下電競空間，不僅能玩，還能直接跟選手、主播互動，這種體驗真是太震撼了！”

在湖北，OPPO開了200多家門店，這家店為何突然如此特別？OPPO副總裁、中國區總裁劉波表示，傳統的零售重點是賣貨，新零售是要注重用戶體驗，打造“年輕人的城市公園”。劉波說：“現在我們開店，就不再是把品牌門店做簡單復制，而是要從年輕用戶出發，做差異化、品質化的升級，湖北擁有百萬大學生，這就是我們轉型要找的城市！”

像這種高端化首店，在武漢并非個例，2024年，高能級首店增長迅速，僅一家定位高端時尚的SKP，就吸引了超100家品牌紛紛搶占武漢。本月初，還有華中首家四季酒店落戶武漢，規劃220間帶全景落地窗的客房，配套屋頂餐廳，打造別樣都市體驗。

“像SKP、萬象城這樣的頂級的業態落地武漢，豐富了消費結構和消費層級。”中南民族大學管理學院教授余序洲分析，這得益于兩大因素，一方面武漢對周邊城市圈的輻射力不斷增強，影響力持續擴大；另一方面，武漢市民消費正處于從量變邁向質變的關鍵階段，創造了高端首店品牌入駐湖北的無限可能。

商圈吸附：打造購物中心“流量引擎”

眼下，武漢正全力建設國際消費中心城市，要大力培育3個區級消費中心和特色消費中心，激勵江漢路、楚河漢街、武廣等傳統核心商圈提升品質和國際化水平，創造豐富的首創、首發體驗。其中，武漢SKP、武漢武商MALL、武漢咸安坊、武漢武昌萬象城、武商夢時代位列全市首店數量前五，合計引入首店241家，占總數量的52.7%，成為2024年首店選址的重要陣地。

為了強化對首店的“磁力場”，多個商業體紛紛主動謀求轉型。

潮流與多元同行。武商MALL去年進行了大規模調改，對一樓國際名品區部分品牌進行了重裝，引進了ITO旅行箱、山河集、COLMO、Echolac等首店，吸引RAPL現烤蘋果派、東方墨蘭、裕蓮茶樓等14家首店落地，提升B1層的餐飲“含金量”。

年輕小眾賽道發力。武漢潮流盒子X118定位二次元，周周舉辦線下社交活動，商場內華中首店比例超93%。

圖片來源小紅書@武漢武昌萬象城

塑造先鋒氛圍體驗。武昌萬象城精準瞄準年輕人喜好，圍繞跨年、情人節、櫻花季等節日，每月更新商場外圍打卡點。圣誕雪景、櫻花雨等場景，帶動商圈人氣攀升，吸引蘑界?野生菌石鍋土雞、失重餐廳等27家首店入駐，豐富武漢市民消費選擇。

中南民族大學管理學院教授余序洲表示，商業集中度更高的商貿區，天然具有強首店吸附力。“新潮商業體落子湖北，老牌商場大力翻新，大家你追我趕，百花齊放，營造了良好的品牌入駐氛圍。”

一騎絕塵：本土品牌創新不斷

2025年政府工作報告提出，大力提振消費，全方位擴大國內需求。武漢正積極發展首店經濟，最高給予200萬元獎勵，推動二次元、美妝、新茶飲等小眾賽道多點開花。

截至2024年，武漢累計引入首店1812家，數量居全國城市前十。長江云新聞記者觀察到，來自湖北本土的首店品牌越來越多，武漢正成為年輕主理人們的創業起點。

今年初，一家來自咸寧的茶飲店在武漢華發中城商都開門營業。這家店以赤壁青磚茶為原料，打造新中式茶飲。店內融入石板路、油紙傘等特色元素，消費者進店后，宛如踏入羊樓洞古鎮，沉浸式體驗當地風情。主理人雷寒峰向記者透露，去年武漢餐飲市場的火熱態勢，讓她印象深刻。與此同時，武漢針對首店出臺的一系列扶持政策，增強了她的信心，讓她將創業首站鎖定武漢。

雷寒峰：“武漢非常鼓勵年輕人創業，我們開發了一系列的一些周邊產品，比如說香卡、徽章，開業的第一個月，銷售額就已經突破了10萬。”

中南民族大學管理學院教授余序洲告訴記者，基于市場的驅動，加上政策引導，能夠吸引和支撐高端品牌、分眾品牌、小眾品牌，在武漢都能找到自己的發展空間。

余序洲：“我相信武漢市的首店首發不僅僅是單一的引進，還要培植我們武漢自己的首發品牌、首店品牌，讓它們從武漢走向全國、走向世界。”

長江云新聞記者 羅金玉 方宇航 曹文超 羅浩洋 鄭杰

編審 向秀 向昊