東坡外灘人流如織，商圈文旅活動(dòng)熱鬧非凡。 記者 余濤 周偉 攝
今年五一假期，黃岡累計(jì)接待游客487.86萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入25.19億元，較2024年同比分別增長24.62%、26.87%；其中A級旅游景區(qū)累計(jì)接待游客156.58萬人次、實(shí)現(xiàn)綜合收入8.121億元，較2024年同比分別增長25.89%、26.18%，達(dá)到近年新高峰。
麻城龜峰山景區(qū)達(dá)到承載限量，發(fā)布限流提示；浠水鄉(xiāng)村鐵人三項(xiàng)賽事、紅安影視幻城引流現(xiàn)象刷屏央媒；羅田天堂寨、英山四季花海、黃梅東山問梅村、蘄春李時(shí)珍文化旅游區(qū)單日游客均破紀(jì)錄；大別山露營基地、月亮灣露營基地一位難求；《大江東去》900張加演票一搶而空，風(fēng)雨也阻擋不了看劇熱……
黃岡6天34次上央媒，人民日報(bào)4次報(bào)道、新華社8次報(bào)道、中央電視臺(tái)14次報(bào)道、光明日報(bào)1次報(bào)道，全網(wǎng)稿件超過1140篇。好山好水刷屏，賽事活動(dòng)刷屏，熱點(diǎn)話題刷屏……
大美黃岡，此心安處。這個(gè)五一假期，黃岡文旅市場熱度持續(xù)飆升——
全市各縣（市、區(qū)）以東坡廟會(huì)為核心IP，以項(xiàng)目為引擎，深挖地域文化特色，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，推出300多項(xiàng)活動(dòng)，形成“縣縣有亮點(diǎn)、處處皆風(fēng)景”的全域旅游格局。外地游客占比6成以上；全網(wǎng)黃岡五一話題流量超過3億人次。
越來越多的外地游客為何鐘情黃岡？黃岡“文旅+宣傳”何以“雙出圈”？
運(yùn)營模式創(chuàng)新——
“好文化”活化演繹，從“看景觀”到“入劇情”
今年五一，東坡外灘人流量達(dá)38.3萬余人次，較2024年同比增長180%。人流增長背后是我市不斷創(chuàng)新東坡廟會(huì)運(yùn)營模式。
人間有蘇軾，黃州有東坡。近年來，黃岡持續(xù)舉辦東坡廟會(huì)活動(dòng)，創(chuàng)新打造東坡廟會(huì)“三寶”——文化小劇、文創(chuàng)產(chǎn)品、東坡美食，敲開新的消費(fèi)大門，致力于把文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢。
東坡廟會(huì)“三寶”加速市場轉(zhuǎn)化。五一前夕，重新裝扮的東坡外灘·黃州古街正式開街，黃州農(nóng)民畫、非遺烙畫、非遺糖畫、皮影戲、黃州豆腐、非遺藍(lán)染以全新面貌進(jìn)駐古街商鋪，可賞可品可購。東方演藝集團(tuán)音樂劇《大江東去》戶外版上演，吸引北京、上海、武漢游客前來追劇�！翱创髣 ⒂吸S州、品東坡”，這個(gè)五一，黃州東坡外灘的宋韻市集人頭攢動(dòng)，宋制婚禮、非遺展演、漢服巡游等豐富多彩活動(dòng)，讓東坡筆下的山水人文成為可觸可感的城市名片，讓東坡文化IP轉(zhuǎn)化為千年黃州的流量密碼。
文化小劇：游客在居然之家商圈，近距離欣賞《長江邊的婚禮》。
文創(chuàng)產(chǎn)品：以東坡文化為主題的各類文創(chuàng)產(chǎn)品受人熱捧。
東坡美食：東坡肉、東坡豆腐等美食讓游客“舌尖上的黃岡”停不下來。
“好文化”活化演繹釋放活力。在居然之家商圈，可近距離欣賞《長江邊的婚禮》。全市各地突出文化小劇在東坡廟會(huì)“三寶”中打頭陣的引領(lǐng)作用，推進(jìn)各類小劇進(jìn)駐商圈、公園等游客聚集區(qū)，加強(qiáng)與餐飲酒店、文創(chuàng)公司等市場主體合作，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化商演，逐步打造從“群眾看、游客看”到“群眾演、游客演”的沉浸式體驗(yàn)。
特色文化生動(dòng)解鎖全新場景。五一期間，黃麻紀(jì)念園革命歷史館為預(yù)約游客提供紅色小劇《引路的光——張行靜和一本書》專場演出。紅安長勝街景區(qū)推出《鐵血紅醫(yī)情》文化小劇展演、《紅安永遠(yuǎn)紅》劇組巡演，吸引大量外地游客接受紅色文化洗禮，豐富了游客體驗(yàn)。在蘄春蘄艾小鎮(zhèn)，在硝煙炮火中加入大型戰(zhàn)爭場景劇《蘄州保衛(wèi)戰(zhàn)》，讓游客大呼過癮。千年艾都文化體驗(yàn)讓游客一站式觸摸管窯陶藝、非遺扇藝和蘄艾養(yǎng)生。
在市區(qū)，黃梅戲大劇院黃梅戲經(jīng)典唱段五天不斷檔，讓游客流連忘返。市群藝館館員泛舟湖上，展演東坡詩文吟誦和民樂演奏，市圖書館開展“青春律動(dòng)”主題曬書活動(dòng)，市博物館開展鑄牢中華民族共同體意識專題體驗(yàn)展；黃州區(qū)把文化惠民活動(dòng)送進(jìn)景區(qū)，麻城市組織文藝團(tuán)隊(duì)下鄉(xiāng)，武穴市在通天河景區(qū)等地上演《師徒通關(guān)》《廣濟(jì)大醫(yī)》《酥糖記憶》等文化小劇。
五一期間，全市各級公共文化場館共組織群眾文化活動(dòng)302場次，惠及群眾347萬余人次，極大豐富了群眾精神文化生活。
文旅場景煥新——
“好山水”激情綻放，變“流量”為“留量”
這個(gè)五一假期，黃岡文旅描繪了一幅“心新向上”的新景致：讓“流量”變“留量”，黃岡的山水人文以蓬勃之姿書寫文旅新篇。
這個(gè)五一假期，“大別山水”與“東坡文化”雙翼齊飛，體育賽事、花海經(jīng)濟(jì)、夜游消費(fèi)多點(diǎn)開花，黃岡以“頂流”之姿躋身文旅新賽道。
從“流量奔涌”到“留量深耕”，從“過路客”變身“過夜客”，從“到此一游”到“詩意棲居”，黃岡用一座城的誠意與匠心，詮釋了“此心安處是吾鄉(xiāng)”的文旅新境界。
山水為媒，文旅場景“破圈”生長。麻城龜峰山的萬畝杜鵑，以綻放之姿點(diǎn)燃了五一文旅沸點(diǎn)。古杜鵑群落與云海相擁，花徑蜿蜒處，身著漢服的游客與漫山紅霞共舞�！叭嗽诨ㄖ行�，花隨人潮涌”的盛景，讓麻城成為華中地區(qū)最炙熱的“春游打卡地”�；êＶ猓槌且灾腔燮祁}——花期預(yù)報(bào)系統(tǒng)精準(zhǔn)推送、非遺文化融入花間小徑、星空露營點(diǎn)亮夜間體驗(yàn)，“一日游”蝶變?yōu)椤斑^夜游”，“過路客”變成“旅居客”，“流量變現(xiàn)”有了更生動(dòng)的注腳。
畢昇故里英山的浪漫夜色，則被一條酒吧街重新定義。當(dāng)“活字印刷”的文化基因碰撞年輕態(tài)的夜經(jīng)濟(jì)，“遇見畢昇”酒吧街以光影為墨、以酒香為韻，繪就古今交融的煙火畫卷，打造了“大別山下秦淮河”的瑰麗勝景，兩次被湖北文旅推介。民謠歌手淺吟低唱，文創(chuàng)工坊指尖生花，游客在微醺中觸摸千年文明的脈搏。這條街的火爆，印證了文化IP的旺盛生命力。
體旅融合，山水間躍動(dòng)“青春黃岡”。大別山的層巒疊嶂間，羅田縣半程馬拉松的號角與浠水鐵人三項(xiàng)的吶喊遙相呼應(yīng)。羅田半馬賽道串聯(lián)起天堂寨的險(xiǎn)峻與天堂湖的柔美，跑者在云蒸霞蔚中挑戰(zhàn)極限；浠水縣巴河之畔，游泳、騎行、長跑的三重奏，讓體育精神與生態(tài)之美交相輝映。賽事經(jīng)濟(jì)帶來的不只是萬人奔騰的壯觀景象，更激活了羅田縣民宿預(yù)訂量環(huán)比增長230%、農(nóng)特產(chǎn)品銷量翻番的“溢出效應(yīng)”。此刻，山水不再只是風(fēng)景，更成為大美黃岡的活力T臺(tái)。
以心煥新，“寵客模式”提升暖心溫度。文旅出圈的背后，是一座城市的溫情以待，是一方山水的翹首以盼。黃岡的“寵客”不是口號，而是浸透在細(xì)節(jié)里的溫度：黃岡市區(qū)“讓”出一座城，機(jī)關(guān)單位、停車場免費(fèi)停車，輕微違停免處；縣市景區(qū)停車場化身“免費(fèi)露營區(qū)”，志愿者組建“應(yīng)急充電站”；滂沱大雨下，一碗碗姜湯為游客傳遞一股股暖流；熱門打卡點(diǎn)設(shè)置“錯(cuò)峰游覽智能引導(dǎo)”，鄉(xiāng)村驛站提供“行李寄存到田埂”服務(wù)；就連交警都變身“臨時(shí)導(dǎo)游”，手持二維碼為自駕游客推送定制路線�！鞍延慰彤�(dāng)家人”的滿滿誠意，化作社交媒體上“黃岡值得再來”的刷屏點(diǎn)贊。
這個(gè)“五一”，黃岡用山水之美留住匆匆步履，用文化之韻浸潤游客心靈，更用一座城的赤誠之心讓遠(yuǎn)方成為“故鄉(xiāng)”。
當(dāng)文旅競爭進(jìn)入“拼體驗(yàn)”“拼口碑”的新階段，黃岡給出了自己的答案——最美的風(fēng)景不只在山水之間，更在人與人真誠相待的方寸之間。正如東坡先生所言：“此心安處是吾鄉(xiāng)。”心安之處，即是文旅的至高境界。
跨界融合上新——
“好物產(chǎn)”鏈?zhǔn)搅料啵取拔Α备拔稹?/strong>
領(lǐng)略《本草綱目》的博大精深，參與艾灸制作、體驗(yàn)古法艾療；暢行最美自駕精品路，賞牛車河風(fēng)景，品團(tuán)風(fēng)馬蹄；入住特色康養(yǎng)民宿酒店，品嘗藥膳美食和齋堂素食……五一假期，黃岡農(nóng)文旅商跨界融合上新，吸引廣大游客走進(jìn)來、旅游消費(fèi)熱下來，將黃岡物產(chǎn)推出去，點(diǎn)燃消費(fèi)新熱點(diǎn)——
以流量IP為紐帶聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。蘄春縣“中醫(yī)藥+文旅+康養(yǎng)”的融合模式，鏈動(dòng)產(chǎn)業(yè)新版圖。李時(shí)珍紀(jì)念館推出“脆皮青年養(yǎng)生局”主題活動(dòng)，設(shè)立“養(yǎng)生集市”“本草趣集”“中醫(yī)專家養(yǎng)生局”，吸引游客沉浸式體驗(yàn)中醫(yī)養(yǎng)生的奇妙，帶動(dòng)養(yǎng)生文創(chuàng)銷售額突破50萬元；五一期間，蘄春全縣共接待游客超25萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.67億元。
一條路帶活一方經(jīng)濟(jì)。團(tuán)風(fēng)縣牛車河環(huán)庫公路入選全國“十大最美自駕精品路”的寶藏路線。全長80.5公里，融合美麗鄉(xiāng)村、紅色文化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等多維元素，觀湖光山色，賞花海繽紛，體驗(yàn)農(nóng)耕生產(chǎn)，住特色民宿，品現(xiàn)撈的河鮮，購現(xiàn)摘的野菜……在全產(chǎn)業(yè)鏈中融入“一山一水一人文，點(diǎn)燃旅游“火爆點(diǎn)”、拉升消費(fèi)“熱力值”。
以多彩旅游路為載體整合資源。堅(jiān)持對內(nèi)整合、對外開放，全市750公里多彩旅游路串聯(lián)79家A級旅游景區(qū)、877家民宿、531家美食店，推動(dòng)市域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展，打造“吃住行游購?qiáng)省焙托蓍e度假全鏈條服務(wù)體系。
羅田天堂寨景區(qū)聯(lián)動(dòng)鳩茲古邑，推出“夜游免票+門票買一送一”組合拳，三里畈溫泉對勞模實(shí)行免費(fèi)泡湯；英山洪廣畢昇溫泉親子營吸引武漢、合肥等地千余家庭報(bào)名；武穴通天河景區(qū)和多彩旅游路沿線開展“西游嘉年華”等活動(dòng)，設(shè)親子套票優(yōu)惠；市區(qū)一體推出“五一消費(fèi)券”“文旅消費(fèi)券”，在景區(qū)、商圈同步開展“消費(fèi)滿減”，形成“景區(qū)引流—商圈消費(fèi)”閉環(huán)。
以區(qū)域合作為手段融圈興旅。不僅跨界融合，把市內(nèi)串起來，形成全市一張網(wǎng)，還堅(jiān)持“依托都市圈 輻射大別山”戰(zhàn)略，把大別山周邊地區(qū)串起來，擴(kuò)大品牌推介，大力引客入黃。
英山縣成立大別山旅行商聯(lián)盟，黃岡、信陽、六安、安慶三省四市文旅機(jī)構(gòu)簽署《大別山旅行商聯(lián)盟戰(zhàn)略合作協(xié)議》，深度整合大別山紅色旅游、生態(tài)康養(yǎng)、民俗體驗(yàn)等特色資源，推出大別山精品旅游環(huán)線。
麻城、蘄春與南京、武漢等地旅行社簽訂“引客入黃”協(xié)議，推出“高鐵+景區(qū)”聯(lián)程票，假期有近百個(gè)百人旅游團(tuán)抵黃，唱響“大美黃岡”品牌。
黃岡易游天下國際旅行社：五一假期收客2500人，每天10臺(tái)大巴，滿載來自武漢都市圈、江西九江等外地游客，來黃岡市區(qū)游東坡赤壁、逛遺愛湖公園、購地標(biāo)優(yōu)品、品東坡美食,感受黃岡“詩和遠(yuǎn)方”。
宣傳推介出新——
“好招式”叫響大美黃岡，既“出圈”又“出彩”
五一期間，黃岡突出文化和旅游重點(diǎn)，整合宣傳資源，聯(lián)動(dòng)各級媒體和商業(yè)平臺(tái)力量，形成全方位、多層次、廣覆蓋的聚合傳播矩陣，營造文化韻味濃、煙火氣息足的節(jié)日氛圍。全網(wǎng)稿件超過1140篇，其中央媒發(fā)稿34篇，省媒發(fā)稿95篇，總瀏覽量超過3億人次。文旅之美讓宣傳綻放活力光彩，宣傳之勁讓文旅釋放滾滾熱浪。
央媒助推集中加熱。人民日報(bào)報(bào)道4次，新華社報(bào)道8次，中央電視臺(tái)報(bào)道14次……黃岡五一期間實(shí)現(xiàn)央媒“日更數(shù)條”創(chuàng)歷史。
中央電視臺(tái)2天5次報(bào)道麻城龜峰山杜鵑花，讓黃岡新晉5A級景區(qū)人流與人氣爆棚，讓網(wǎng)友充分領(lǐng)略黃岡山河之美。新華社、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)報(bào)道黃梅東山問梅村以“非遺+科技”的創(chuàng)新模式驚艷出圈，蘄春“養(yǎng)生集市”“本草趣集”中醫(yī)養(yǎng)生的奇妙體驗(yàn)，紅安影視城穿越明代的沉浸式漢服狂歡，讓游客感知黃岡人文之美。
央視新聞聯(lián)播報(bào)道1000多名建設(shè)者堅(jiān)守崗位為5月底順利完成燕磯長江大橋主纜架設(shè)做最后沖刺，央視報(bào)道為羅田平坦原抽水蓄能電站技術(shù)支持的“90后”胡奉雅團(tuán)隊(duì)，謳歌勞動(dòng)之美。
鏈?zhǔn)剿季S引爆傳播。從“加開賞花列車助旅客暢游杜鵑花�！钡健翱萍假x能+智慧服務(wù)提升旅客體驗(yàn)”，到“十萬畝野生杜鵑花迎來盛花期”，再到“景區(qū)迎來客流高峰”，小切口、遞進(jìn)式宣傳，讓麻城杜鵑花在央媒鏈?zhǔn)綀?bào)道下，流量疊加，聲浪持續(xù)放大。
文旅場景在拓展，業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新，文旅宣傳外延同步在拓展。新華網(wǎng)重點(diǎn)報(bào)道《藍(lán)衣先生》《聽長勝說》帶來的紅色藝術(shù)盛宴，中央電視臺(tái)跟進(jìn)報(bào)道紅安影視城沉浸式小劇迎來游客打卡體驗(yàn)，央視網(wǎng)推出五一“農(nóng)文商旅體”融合釋放多彩活力新玩法綜述報(bào)道，央媒疊加報(bào)道讓紅安紅色文化煥發(fā)青春魅力。
市媒推出《大江東去》花絮、幕后、預(yù)告引流預(yù)熱，央媒省媒推出“跟著蘇軾游黃岡帶火全城”解密東坡廟會(huì)“三寶”背后流量密碼，自媒體共情游客與黃岡“雙向奔赴”動(dòng)人場景。
矩陣聯(lián)動(dòng)破圈出彩。從“一縣一品”到“美美與共”，黃岡五一文旅宣傳始終做到全市一盤棋，對接央媒省媒、調(diào)度市媒縣媒、聯(lián)動(dòng)自媒體，相向發(fā)力。
突出“五一季·東坡廟會(huì)”主標(biāo)識，依托多彩旅游路一線串珠，浠水鄉(xiāng)村鐵人三項(xiàng)、團(tuán)風(fēng)牛車河最美自駕路、紅安影視城漢服文化節(jié)、東坡外灘宋式巡游等特色內(nèi)容，成為中央電視臺(tái)、新華網(wǎng)、湖北日報(bào)、湖北電視臺(tái)密集報(bào)道的熱點(diǎn)。黃梅縣級媒體推出景點(diǎn)推薦、路線攻略、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，相關(guān)話題引發(fā)央視、新華網(wǎng)、工人日報(bào)等媒體聚焦，央視推出“黃梅戲進(jìn)景區(qū) 激活文旅新體驗(yàn)”，播出后迅速登上商業(yè)平臺(tái)頭條，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。抖音話題#東坡廟會(huì)#吸引網(wǎng)友競相推介家鄉(xiāng)之美，閱讀量5770萬人次。話題#麻城看杜鵑#用美景美圖展現(xiàn)麻城十萬畝杜鵑綻放盛況帶動(dòng)旅游蓬勃發(fā)展，閱讀量4050萬人次。
