“登黃鶴樓俯瞰兩江燈火，在光影交織中穿越千年詩畫；漫步湖北省博物館，聽編鐘奏響長江文明的亙古回響；循著城市街巷的咖啡香，解鎖‘老武漢’與‘新潮流’的奇妙碰撞……”上周末，上海游客李雯在社交平臺寫下對武漢的觀感，幾分鐘后，大數據將它推送給了與許多武漢有過交集的游客，收獲眾多認同和點贊。
長江之畔，武漢正迎來文旅發展的“高光時刻”。剛過去的“五一”假期，攜程數據顯示，武漢連續多年位列全國十大熱門旅游目的地。
加快把文化旅游業培育成為支柱產業，奮力打造世界知名文化旅游目的地，武漢以文化軟實力提升城市能級，大力實施文化創新戰略，推動文化旅游高質量發展。這座擁有3500年建城史的英雄城市，正以“文旅+”深度融合的創新模式，向世界展示著傳統與現代交織的獨特魅力。
武漢長江大橋前，“比心”墻臨江而立，吸引游客合影。記者何曉剛 攝
千年文脈賦能城市煥新
3500年的建城史，豐富的文化資源，是武漢文旅發展的根基。如何讓厚重的歷史文化煥發生機？武漢給出了自己的答案——構建城市的文化認同體系，以創新表達讓歷史“活”起來、文化“潮”起來。
央視春晚捎著漢口老房子，“跑”進億萬家庭的熒屏；櫻花拂過武昌古城，“飄”進萬千游客的鏡頭。百年前，曇華林是這座城市的“頂流”，今天，借由保護與活化，新場景、新業態、新企業的融入，澆筑生長脈絡，假期日均客流高峰可達8萬—10萬人次，成為傳統與現代對話的鮮活樣本。
重大文化項目建設也正在按下“加速鍵”。武漢正加快推進“一橋兩山”世界級景區建設，統籌黃鶴樓、知音文化旅游區等資源統一運營。即將開園的開元森泊度假樂園巧妙融入知音文化元素，楚劇元素與伯牙琴音相映成趣。武漢戲曲藝術中心、武漢圖書館新館等文化地標加速建設。市民陳女士滿懷期待：“聽說新的圖書館設計很時尚，以后帶孩子去更方便了。”
在武昌斗級營，眾多游客紛紛以巨幅壁畫《玉笛黃鶴》為背景合影。記者何曉剛 攝
現象級IP引爆多維消費
“今年在武漢看了三場演唱會，每次都會提前到，順便逛逛武漢，這種體驗很棒。”來自北京的大學生小林的體驗，精準詮釋了武漢“演藝+文旅”模式的乘數效應。通過將演出審批時限壓縮至5個工作日，武漢一季度營業性演出突破1.1萬場，同比增長14%。
今年以來，從“跟著春晚游武漢”到“相約春天賞櫻花”，再到“漢馬”的全民參與，賞花經濟、賽事經濟、會展經濟、演藝經濟形成“流量矩陣”，武漢文旅消費“組合拳”持續發力。
刀郎演唱會期間，大量外地觀眾來武漢觀演，武漢文旅引導酒店、景區、餐廳等企業提供優惠活動，“憑票享優惠”全域聯動計劃刺激消費神經：據飛豬旅行數據顯示，演唱會期間前往武漢的機票和火車票，預訂量環比增加近10%。演出場館周邊5公里內酒店入住率同比增長31.1%。從周邊商圈抽樣數據來看，永旺夢樂城經開店單日人流量超10萬人次，同比增長83%。演唱會、櫻花季和漢馬產生疊加效應，讓春天的武漢成為全國熱門旅游目的地。
文創產業的爆發式增長更令人關注。創新推出的“鶴舞流光”黃鶴樓發光冰箱貼，單品銷售量突破8萬個，帶動銷售額超1000萬元。“蒜鳥”系列發聲毛絨玩具線下銷售超15萬個，銷售額超1000萬元。“蒜鳥”的成功也帶動了武漢方言系列文創產品的研發和銷售，形成漢派美學符號集群。這些“有溫度、有潮感”的文創產品，不僅僅是伴手禮，更成為武漢文化的“移動傳播器”。
五一假期，咸安坊人氣火爆。記者胡冬冬 攝
全球營銷刷新城市形象
“櫻花太美了，去過武漢大學之后，真想留下來讀個研究生。”來自格魯吉亞的旅游博主安娜的感嘆，折射出武漢正在形成的國際吸引力。3月櫻花季期間，2025武漢國際旅行者大會吸引西班牙、意大利、格魯吉亞等數十個國家及地區的200余位網紅旅行者來漢深度考察。他們通過社交平臺發布的有關武漢的內容，累計獲得超4000萬人次曝光量。入境游熱度也在持續增長。央視《新聞聯播》報道，今年“五一”假期，武漢入境游訂單量同比增長70%，增速領跑中部地區。
“走出去”“請進來”。武漢文旅部門先后赴西班牙、德國、法國等6個國家開展文化交流和旅游推介活動，將武漢的歷史底蘊與現代活力立體呈現。在海外社交媒體上，黃鶴樓的飛檐翹角、長江的波瀾壯闊成為全球網友的“云打卡”對象。5月21日，武漢發布的年度宣傳大片《武漢，江潤三鎮 城通九州》，被外交部發言人辦公室在海外社交平臺的官方賬號轉發推介。武漢正通過多樣化的國際推廣手段，讓世界更好地了解這座充滿魅力的城市。
從櫻花季的全球狂歡到長江文明的世界表達，武漢正在完成從“流量城市”到“留量城市”的質變。當千年文脈遇見創新基因，當歷史街區生長出現代業態，當長江水脈連通世界脈絡，這座兼具歷史底蘊與現代活力的城市，正以文旅融合為支點，撬動著世界知名文化旅游目的地的建設進程，在時代浪潮中激蕩出屬于長江文明的璀璨回響。
（長江日報記者黃麗娟 通訊員武文旅）
