融合傳播奏響最強(qiáng)音
——市融媒體中心以尋根節(jié)為載體創(chuàng)新講好隨州故事
隨州日?qǐng)?bào)全媒記者 劉詩詩 鐘金輝
“堅(jiān)持融合傳播，宣傳矩陣發(fā)力，創(chuàng)下歷史最佳傳播記錄！”在乙巳年尋根節(jié)總結(jié)會(huì)議上，市委書記馬澤江對(duì)宣傳工作給予高度評(píng)價(jià)。 在乙巳年尋根節(jié)這場(chǎng)國家級(jí)文化盛典中，市融媒體中心錨定“單項(xiàng)工作走前列、整體工作爭(zhēng)進(jìn)位”目標(biāo)，以創(chuàng)新為筆、以實(shí)干為墨，團(tuán)結(jié)一心、攻堅(jiān)克難，在高端訪談、音樂會(huì)籌辦、全媒傳播三條戰(zhàn)線同步發(fā)力，并協(xié)同完成拜祖大典等重任，詮釋了新時(shí)代主流媒體的擔(dān)當(dāng)，被市委市政府榮記集體三等功。 團(tuán)結(jié)協(xié)作
以全局意識(shí)鑄就攻堅(jiān)合力
晨光中，尋根節(jié)拜祖大典現(xiàn)場(chǎng)已躍動(dòng)著忙碌的身影。市融媒體中心的記者們扛著設(shè)備穿梭在人群里，時(shí)而舉機(jī)捕捉拜祖大典的莊重瞬間，時(shí)而俯身記錄嘉賓的真情實(shí)感，汗珠滑落臉頰卻無暇擦拭，只為定格最鮮活的現(xiàn)場(chǎng)畫面。這忙碌而有序的場(chǎng)景，正是中心團(tuán)隊(duì)團(tuán)結(jié)協(xié)作的生動(dòng)縮影。 面對(duì)尋根節(jié)這一系統(tǒng)工程，市融媒體中心強(qiáng)化“一盤棋”思維，構(gòu)建起高效協(xié)同的作戰(zhàn)體系。中心黨委牽頭成立專項(xiàng)專班，將高端訪談、音樂會(huì)、全媒宣傳等任務(wù)細(xì)化分解，責(zé)任落實(shí)到崗、精準(zhǔn)到人。各籌備組踐行“說了算、定了干、干就干好”準(zhǔn)則，黨員干部沖鋒一線，“5+2”“白加黑”連續(xù)奮戰(zhàn)，確保籌備無死角、執(zhí)行零延誤。 市融媒體中心大型活動(dòng)部負(fù)責(zé)人張建軍連續(xù)17次參與尋根節(jié)拜祖大典籌備工作。今年籌備期間，他幾乎每日扎根炎帝故里景區(qū)，配合湖北廣播電視臺(tái)做好大典策劃、執(zhí)行和現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)等工作；晚上回到辦公室，立刻梳理當(dāng)天發(fā)現(xiàn)的問題，逐項(xiàng)與籌備團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)調(diào)，確保最快調(diào)整到位。“數(shù)百人的心往一處想、勁往一處使，才能讓觀眾看到最完美的大典。”他道出了團(tuán)隊(duì)協(xié)作的真諦。 為呈現(xiàn)高質(zhì)量的尋根音樂會(huì)，籌備組多次赴武漢與專業(yè)演出團(tuán)隊(duì)開展深度研討，以“精品源于精研”的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，圍繞節(jié)目表現(xiàn)形式與內(nèi)容進(jìn)行多輪頭腦風(fēng)暴。通過無數(shù)次方案調(diào)整、反復(fù)排練優(yōu)化，將文化底蘊(yùn)與藝術(shù)美感深度融合，以匠心精神為尋根音樂會(huì)的精彩綻放筑牢品質(zhì)根基，為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)視聽盛宴。 “炎帝文化、曾隨文化與長江文明”高端訪談籌備組從腳本撰寫、嘉賓邀請(qǐng)、節(jié)目錄制等各環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，高質(zhì)量籌辦高端訪談和高端對(duì)話兩項(xiàng)活動(dòng)，有效推動(dòng)了炎帝文化、曾隨文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的研究與傳播。 這種“一盤棋”的協(xié)作精神，不僅保障了尋根節(jié)相關(guān)活動(dòng)的圓滿成功，更成為市融媒體中心干部擔(dān)當(dāng)精神和執(zhí)行能力的生動(dòng)寫照。 守正創(chuàng)新
以融合傳播講好文化故事
隨州文化底蘊(yùn)深厚，炎帝文化、曾隨文化等熠熠生輝。市融媒體中心以創(chuàng)新思維激活文化資源，讓古老文明在新時(shí)代綻放光彩。 “炎帝文化、曾隨文化與長江文明”高端訪談通過“線上訪談+線下對(duì)話”的形式，邀請(qǐng)酈波、王震中、劉玉堂、方勤等一批著名專家學(xué)者縱論炎帝文化、曾隨文化、長江文明，形成一批重要理論觀點(diǎn)和金句。同時(shí)，將訪談和對(duì)話的內(nèi)容制作成專題節(jié)目，在所屬媒體平臺(tái)廣泛發(fā)布，并統(tǒng)籌尋根節(jié)合作媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推廣，網(wǎng)上傳播量超過5000萬人次。 市融媒體中心連續(xù)15年成功舉辦炎帝文化論壇、高端訪談等活動(dòng)，多層次、多角度、多形式地傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成了100多萬字的理論成果，全網(wǎng)曝光量超過10億人次。 今年4月17日，隨州曾侯乙編鐘成功入選《世界記憶名錄》，市融媒體中心將尋根節(jié)和編鐘兩張文化名片緊緊捆綁在一起宣傳，相互“引流”，創(chuàng)新探索“文化資源+數(shù)字技術(shù)+融合傳播”路徑，生動(dòng)地講述隨州文化故事。 運(yùn)用AI、SVG等技術(shù)，融入視頻、手繪、互動(dòng)游戲等多種新媒體元素，制作推出創(chuàng)意H5、具有交互功能的微信圖文、設(shè)計(jì)精美的報(bào)紙專版、AI短視頻等多樣化產(chǎn)品，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，構(gòu)建沉浸式傳播場(chǎng)景。將炎帝遍嘗百草、始作耒耜等功績(jī)編成一個(gè)個(gè)生動(dòng)的小故事，運(yùn)用AI技術(shù)呈現(xiàn)，拉近了與讀者的距離。推出《曾侯乙編鐘，走向世界的文化特使》等文章，聚焦文化出海，潛移默化做好文化報(bào)道，閱讀量超過100萬。《曾侯乙：編鐘為什么能》《隨州曾侯乙編鐘入選世界記憶名錄》等融媒體作品，助力隨州文化傳播的可感可知，將歷史敘事升華為情感共鳴，實(shí)現(xiàn)從“單向傳播”到“雙向互動(dòng)”的躍遷。 勇攀高峰
以全域聲量助推城市“出圈”
如何讓隨州“出圈”？市融媒體中心整合內(nèi)外資源，構(gòu)建“網(wǎng)、端、微、屏、報(bào)”全媒體矩陣，通過跨圈層、疊加式傳播，實(shí)現(xiàn)了城市宣傳推廣的廣度與深度雙提升。 始終將講好炎帝文化故事、宣傳推廣隨州城市品牌作為尋根節(jié)宣傳重點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)講好“炎帝”“編鐘”“專汽”“香菇”等品牌故事。緊扣省委省政府“如何以炎帝文化與尋根節(jié)為牽引，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”之問，策劃8篇系列報(bào)道，深挖隨州文化魅力、文旅融合發(fā)展成效，贏得廣泛贊譽(yù)。 為持續(xù)制造宣傳熱點(diǎn)，市融媒體中心從節(jié)會(huì)系列活動(dòng)中挖掘宣傳亮點(diǎn)，持續(xù)引導(dǎo)輿論走向。聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大V拍攝系列口播短視頻，聯(lián)動(dòng)各大媒體挖掘隨州旅游1號(hào)公路、“一湖兩岸”等亮點(diǎn)特色，推出隨州專汽、香菇、文旅等特色品牌宣傳，掀起宣傳隨州的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)暴。僅“一湖兩岸”的夜游宣傳，推出各類稿件50多篇（條），持續(xù)刷屏引流。今年尋根季期間，網(wǎng)絡(luò)宣傳熱詞中“隨州”“編鐘”等詞斷檔式領(lǐng)先。 注重借勢(shì)發(fā)力，聯(lián)動(dòng)中央、省級(jí)媒體擴(kuò)大影響力。與新華社湖北分社合作，深入做好“炎帝文化、曾隨文化與長江文明”高端對(duì)話活動(dòng)的宣傳，將專家觀點(diǎn)制作成小視頻在新華社各平臺(tái)刊播；與湖北廣播電視臺(tái)聯(lián)合策劃的《文化中國行丨來一場(chǎng)跨越千年的“精神還鄉(xiāng)”》，被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)置頂推送；策劃推出的《跟著總書記看中國丨千年文脈 活態(tài)傳承》被省委網(wǎng)信辦在全省各平臺(tái)置頂推送，放大了隨州文化影響力。 在市融媒體中心的助力下，乙巳年尋根節(jié)宣傳突破歷史新高，尋根節(jié)相關(guān)主題全網(wǎng)曝光量超23億人次，是歷年最高的4倍之多。 “在華人老家感受到震撼的文化盛宴”“編鐘的聲音穿越千年，直擊心靈”……港澳臺(tái)同胞與海外華人的感慨，不僅是對(duì)尋根節(jié)的肯定，更是隨州文化傳播影響力“進(jìn)位升級(jí)”的生動(dòng)注腳。 從文化挖掘到創(chuàng)新表達(dá)，從協(xié)同作戰(zhàn)到多維傳播，市融媒體中心以專業(yè)的素養(yǎng)和拼搏的精神，為乙巳年尋根節(jié)交出了一份亮眼的答卷，也為隨州的文化傳承、城市推廣注入了新的活力。正如市委書記馬澤江評(píng)價(jià)：“精彩在大典，出彩在宣傳”，市融媒體中心正以實(shí)際行動(dòng)，不僅讓世界看見隨州的歷史厚度，更展現(xiàn)出這座城市的時(shí)代活力。
