2025年7月25日晚，漢江之畔晚風(fēng)輕拂，燈火璀璨，一場(chǎng)融合荊楚煙火與商業(yè)活力的盛會(huì)“樂(lè)襄購(gòu)·仲夏消費(fèi)季”活動(dòng)盛大啟幕！這座千年古城以政策驅(qū)動(dòng)為基石，以文旅賦能為羽翼，以特色餐飲為橋梁，點(diǎn)亮城市夜經(jīng)濟(jì)，打造餐飲消費(fèi)新熱潮，繪就一幅“半城煙火半城詩(shī)”的文旅新畫卷。2025年上半年，襄陽(yáng)全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額為1229.49億元，總量位居全省第2位，增速為6.2%；旅游總?cè)藬?shù)與總收入相較同期穩(wěn)定增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)背后，是襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)從“點(diǎn)亮”到“閃耀”的深層蛻變，更是一座城市以創(chuàng)新與融合激活消費(fèi)新動(dòng)能的生動(dòng)實(shí)踐。
文化破圈：歷史IP激活夜間消費(fèi)新場(chǎng)景
夜幕下的襄陽(yáng)，古韻與潮玩交織。管家巷星光live音樂(lè)節(jié)開唱以來(lái)場(chǎng)場(chǎng)爆滿，三個(gè)月帶動(dòng)街區(qū)商戶營(yíng)業(yè)額達(dá)1500萬(wàn)元！北街860米的青石板路上，紅糖餅的焦香與手沖咖啡的醇厚交融，非遺老河口木版年畫變身文創(chuàng)冰箱貼，綠影壁雕龍化身“小龍爺”玩偶，傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞出消費(fèi)火花！
作為省域副中心城市，襄陽(yáng)深挖文化基因，以“夜演、夜游、夜宴”打造沉浸式體驗(yàn)。唐城景區(qū)以《大唐倚夢(mèng)》大型嵌入行進(jìn)式夜游為核心，結(jié)合聲光電、裸眼3D投影等一系列技術(shù)，30余場(chǎng)唐文化節(jié)目輪番上演。暑期更特別推出了“國(guó)風(fēng)電音潑水節(jié)”，將現(xiàn)代藝術(shù)形式與民俗文化深度融合，給游客帶來(lái)不一樣的游玩體驗(yàn)。“帶孩子看演出，通過(guò)裸眼3D投影了解唐朝文化，學(xué)習(xí)唐朝歷史，不僅比課本更生動(dòng)，還能讓孩子感受到科技與傳統(tǒng)文化相互交融的魅力！”武漢游客劉女士在游覽景區(qū)感慨道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，該景區(qū)接待游客103萬(wàn)人，夜間游客占比達(dá)到60%。進(jìn)入7月后，夜間游客占比直沖70%，比去年同期增長(zhǎng)10.02%。
在漢江游輪上，“水上劇場(chǎng)”帶來(lái)由襄陽(yáng)本土文化典故改編成的《漢水女神傳說(shuō)》歌舞劇，與“郭靖黃蓉”真人秀等節(jié)目相結(jié)合，讓游客在槳聲燈影中觸摸襄陽(yáng)的古典浪漫。
在襄水街里，水上樂(lè)園的清涼驅(qū)散了白日暑氣，成了附近居民和小朋友們的歡樂(lè)天地，水花飛濺中滿是歡聲笑語(yǔ)。龍游襄水，竹筏緩緩劃過(guò)水面，伴著絕美晚霞，吹拂著愜意晚風(fēng)，感受著夜色里的寧?kù)o與浪漫。
在這個(gè)夏天，襄陽(yáng)以“熱辣一夏，趣玩襄陽(yáng)”為主題，聚集“音樂(lè)狂歡、美食江湖、三國(guó)穿越、親子撒歡、避暑秘境”五大核心場(chǎng)景，通過(guò)“線上引爆+線下沉浸+全城聯(lián)班”模式，打造“年輕潮玩、文化破圈、全家共享”的暑期文旅消費(fèi)新生態(tài)。結(jié)合演唱會(huì)全期檔影視IP、三國(guó)文化沉浸體驗(yàn)等基點(diǎn)，推出全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的打擊挑戰(zhàn)，超值優(yōu)惠、限定玩法，吸引全國(guó)游客體驗(yàn)襄陽(yáng)煙火氣與江湖情。襄陽(yáng)市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)駱建武表示：“夜經(jīng)濟(jì)的核心是文化賦能。我們通過(guò)科技手段活化歷史IP，讓游客從‘旁觀者’變?yōu)椤畢⑴c者’。”
市井煙火：美食IP引爆夏日消費(fèi)新熱潮
近年來(lái)，樊城區(qū)積極推動(dòng)特色街區(qū)建設(shè)，風(fēng)華路、振華路、職工街等一條條老舊“餐飲一條街”煥然一新。在風(fēng)華路夜市，昔日的“爭(zhēng)斗”鬧劇已成過(guò)往云煙，取而代之的是政府引導(dǎo)下的提檔升級(jí)與華麗蛻變。專業(yè)運(yùn)營(yíng)管理公司的入駐，讓這條夜市在保留傳統(tǒng)風(fēng)貌的同時(shí)，更添幾分現(xiàn)代氣息。燈火通明的街巷中，小吃攤販的叫賣聲此起彼伏，游客的歡聲笑語(yǔ)交織成一首動(dòng)聽的夜色交響曲。截至目前，全新的風(fēng)華路夜市，攤戶從最初的百家左右增加到223家，數(shù)量增長(zhǎng)超100%；夜市日均客流從今年一季度的5000人，增加至7000人，每家攤位日營(yíng)收超1000元。
以往擁擠不堪的職工街，如今“化身”為小甜甜夜市，不僅成為年輕人“逛吃逛吃”的好去處，也讓商販們經(jīng)營(yíng)起來(lái)更安心、更放心。“以前要么是不讓擺，要么來(lái)了沒(méi)位置。現(xiàn)在一攤一位，整整齊齊的，不僅環(huán)境好了，生意也有保障！“在此經(jīng)營(yíng)燒烤的商販夏師傅如是說(shuō)。
與此同時(shí)，樊城區(qū)持續(xù)推進(jìn)改造舊廠房、舊市場(chǎng)、舊倉(cāng)庫(kù)，建設(shè)創(chuàng)業(yè)園區(qū)，打造全新的消費(fèi)新場(chǎng)景；推出“嗨樊城”系列促消費(fèi)活動(dòng)，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷笠兀?lián)合企業(yè)發(fā)放百萬(wàn)消費(fèi)券，帶動(dòng)轄區(qū)商圈客流量增長(zhǎng)超20%。今年1—6月，樊城區(qū)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額182.1億元，同比增幅10.1%，高于全市3.9個(gè)百分點(diǎn)，總量位居全市第一。
每當(dāng)夜幕降臨，襄城區(qū)閘口大蝦一條街上人頭攢動(dòng)，各家門店前坐滿了推杯換盞的“老饕”！自4月下旬，“第四屆襄城區(qū)閘口大蝦節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，這里的生意愈發(fā)火熱！據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這條街上50多家龍蝦店，日均消耗小龍蝦超5噸。“麻辣鮮香，配上冰啤酒，這才是襄陽(yáng)的夏天！”食客昝先生舉起手機(jī)記錄下熱鬧場(chǎng)景。
自2022年首屆大蝦節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，襄城區(qū)連續(xù)四年以“蝦”為媒，通過(guò)“蝦王爭(zhēng)霸賽”、消費(fèi)券發(fā)放、夜間停車帶增設(shè)等舉措，助推全區(qū)餐飲營(yíng)收增長(zhǎng)達(dá)17%，重點(diǎn)商圈和街區(qū)營(yíng)收超20%。為優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境，襄城區(qū)還創(chuàng)新推出“商戶承諾制”，簽訂規(guī)范出店經(jīng)營(yíng)協(xié)議，并拆除破舊外立面，升級(jí)主題燈箱與文化墻。“過(guò)去擔(dān)心占道影響市容，現(xiàn)在政府劃定了臨時(shí)攤位，生意更紅火了！”攤主何先生笑道。
政策驅(qū)動(dòng)：多部門聯(lián)動(dòng)激發(fā)市場(chǎng)活力
夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃生長(zhǎng)，離不開政策土壤的滋養(yǎng)。近年來(lái)，襄陽(yáng)市城管委先后出臺(tái)一系列助力夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施，持續(xù)擴(kuò)大開放允許夜間臨時(shí)占道經(jīng)營(yíng)的區(qū)域路段58處，通過(guò)“定區(qū)域、定時(shí)段、定類型、定標(biāo)準(zhǔn)、定措施、定責(zé)任“的方式，在助力夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展得同時(shí)，做好城市管理。襄陽(yáng)市商務(wù)局則聯(lián)動(dòng)多部門大力推進(jìn)商文旅融合發(fā)展、持續(xù)深化打造夜經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展，不斷加強(qiáng)支持政策力度，積極為北街、六〇三文創(chuàng)園等集聚區(qū)爭(zhēng)取省級(jí)資金支持，先后培育夜間經(jīng)濟(jì)集聚示范區(qū)3個(gè)，省級(jí)特色商業(yè)街6個(gè)，省級(jí)智慧商圈3個(gè)。經(jīng)過(guò)多年耕耘，襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)已形成“多點(diǎn)開花、全域聯(lián)動(dòng)”的格局。
“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、百姓參與”的思路貫穿始終。襄陽(yáng)市還通過(guò)增設(shè)夜間臨時(shí)停車帶、發(fā)布招工信息、升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施等舉措，解決商戶實(shí)際難題。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景，如壹家臻品酒店將傳統(tǒng)涼亭與綠植花境結(jié)合，打造古韻用餐空間，客流量提升30%。“我們推出龐公燒雞、諸葛醋椒魚等特色菜，希望用美食傳遞襄陽(yáng)魅力。”酒店負(fù)責(zé)人周逸翔說(shuō)。
經(jīng)過(guò)多年培育，襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)已形成“多點(diǎn)開花、全域聯(lián)動(dòng)”的格局。北街商圈匯聚304家商鋪、756戶商戶，年?duì)I收突破3億元；華僑城奇幻度假區(qū)引入沉浸式光影秀，夜間游客占比超七成；六〇三文創(chuàng)園通過(guò)非遺市集、夜間書吧等業(yè)態(tài)，成為年輕群體的打卡地。
未來(lái)展望：向“國(guó)際范”與“煙火氣”并進(jìn)
站在新起點(diǎn)，襄陽(yáng)瞄準(zhǔn)更高目標(biāo)。2025年，襄陽(yáng)市計(jì)劃推出“夜游漢江”國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)，聯(lián)動(dòng)全球藝術(shù)家打造燈光秀；樊城區(qū)計(jì)劃引入“元宇宙”概念，建設(shè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交互的夜間消費(fèi)場(chǎng)景；襄城區(qū)則計(jì)劃擴(kuò)容“大蝦節(jié)”規(guī)模，吸引周邊省份游客參與。
“襄陽(yáng)的夜，既有千年文脈的厚重，也有市井煙火的溫情。這是一座來(lái)了就會(huì)愛上的城市！”此前央視專題片中的這句解說(shuō)詞，道出了襄陽(yáng)夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力。未來(lái)，這座千年古城將繼續(xù)以“夜”為媒，書寫消費(fèi)升級(jí)與城市煥新的華章。
