一條串聯千年俠義的賽道，一座因籃球沸騰的城市——襄陽與棗陽，正同步上演一場“體育+”的生動實踐。當馬拉松的奔跑腳步叩響古城寧靜，當籃球賽的歡呼聲浪點燃假日夜空，洶涌而至的“流量”也撲面而來。酒店滿房、街區客流翻番、特色美食供不應求……體育，這臺動力澎湃的超級引擎，正以其不可替代的聚合力，將賽事的“高光時刻”轉化為城市文旅消費的“黃金時段”，生動書寫“辦好一個賽，提升一座城”的鮮活注腳。
襄馬奔騰，“俠義”IP引客來
10月19日早晨，在襄陽，隨著出發指令響起，2.2萬名跑者用腳步丈量這座古城的“俠義”脈動。厚重的古城墻、靈動的漢江，郭靖、黃蓉等“俠客IP人物”，讓襄馬賽道成為展示襄陽古城文化、漢水文化與美食文化的流動長廊。來自深圳的跑友朱國慶就表示：“‘俠義襄陽’做得非常有特色，給我感覺特別好，我想在這里多玩幾天，多了解一下這邊的文化歷史。”
賽事成功地將體育流量轉化成了文旅“留量”：管家巷招商運營負責人張偉松告訴記者，賽事期間整體的客流量相比平常周末大幅度提升，環比增長70%以上，許多賽事的參與者來到了管家巷休閑街區消費和打卡。就在賽事的當天下午，襄陽盛世唐城景區接待跑友超1000人次，襄陽華僑城奇幻度假區在賽事期間的游客量，也較平日增長近四倍。正如市民高勤香所言：“襄馬把體育、文化、旅游、消費這幾條線串了起來，已經超越了體育賽事本身，讓整座城市都跟著跑出了加速度。”
籃下爭鋒，“賽事+”經濟燃動棗陽
剛剛過去的國慶假期，在棗陽市，湖北全國百強縣籃球聯賽不僅點燃了城市的消費煙火氣，更引爆了一條完整的“賽事+”消費鏈條。籃球比賽帶來的龐大客流，讓棗陽的服務業瞬間進入“作戰狀態”。“我們廚房提前三小時就開始備菜，特色套餐備了平時五倍的量！”棗陽漢城酒店餐飲預訂經理谷蘭蘭介紹，“好多顧客看完球賽還來吃夜宵，我們緊急調來了四名兼職人員，就怕忙不過來。”與此同時，棗陽城區酒店入住率飆升80%，多家酒店“住宿+觀賽”套餐售罄。
“一場活動啥都有”的背后，是棗陽在賽前所下的功夫：商家聯動推出觀賽消費地圖、夜市攤位延長營業時間、特產商店開起夜間專場、景區憑球賽票根就能享門票折扣，實現了“看球”和“游玩”緊密融合。棗陽市漢城景區總經理侯威介紹：“我們推出了‘看比賽游漢城’專屬優惠，持賽事票根可打七折，周末兩天，景區接待游客量同比增長50%。”
“文旅大禮包”接連發力，借勢賽事熱度，棗陽還推出漢風嘉年華漢文化尋訪之旅、青青園鄉村飛天花火表演、非遺酸漿面美食節、農特產品展銷會系列文化盛宴，將賽事流量引向更廣闊的消費場景。棗陽市商務局總經濟師段靜靜表示：“賽事期間全市重點監測的餐飲和零售企業營業額較往年有明顯增長，其中，體育中心周邊酒店總收入同比增長10%，帶動本地餐飲、零售業銷售額提升5%。”棗陽市文化和旅游局局長趙婷婷總結道：“在‘賽事+假日經濟’的帶動下，棗陽市文旅相關消費同比增長15%，‘跟著賽事來棗陽’正成為一種新常態。”
一場馬拉松，激活了一座城的文化基因；一場籃球賽，點燃了一座城的人間煙火。體育，以其跨越地域的吸引力和凝聚人心的感染力，為文旅產業帶來了最鮮活、最直接的驅動力。它不僅是競技的賽場，更是展示城市形象的窗口、鏈接文旅消費的紐帶。當奔跑的腳步與吶喊的聲浪逐漸平息，體育為城市留下的，是持續升騰的消費熱情、是深入人心的品牌印記、是闊步前行的無限潛能。體育賦能文旅，正讓襄陽的城市故事更加生動地傳向遠方。
