深秋時(shí)節(jié)，武漢再次被調(diào)至“油畫模式”。從曇華林的滿地金黃，到東湖楓多山的層林盡染，無(wú)數(shù)鏡頭正追逐著這座城市的限定秋色。
然而，季節(jié)只是催化劑。眼下，年輕人發(fā)揮創(chuàng)意，商家營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景，政府則通過(guò)精細(xì)的城市規(guī)劃與建設(shè)，共同將“出片”變成一股推動(dòng)消費(fèi)、就業(yè)和城市形象的新動(dòng)力。
“出片熱”背后，一座城市的“集體創(chuàng)作”正在進(jìn)行。
“出片”產(chǎn)業(yè)鏈上，有著許多“身懷絕技”的年輕人
“抬頭，扇子再斜一點(diǎn)——好！”11月22日，曇華林古城墻前，攝影師阿銳按下快門，身著唐制齊胸襦裙的游客在取景框里嫣然一笑。“從早7時(shí)拍到晚10時(shí)，戰(zhàn)國(guó)袍和簪花造型最搶手，妝造師忙得午飯都站著吃。”
這股“出片”熱潮催生了一條完整的旅拍產(chǎn)業(yè)鏈。從曇華林主街到山頂?shù)陌倜茁愤叄奂?0多家漢服館、旅拍店、旗袍店。售賣漢服、租賃漢服、古典妝造、漢服旅拍等多樣化服務(wù)。
在曇華林辰時(shí)攝影店，三百多套漢服掛滿整面墻，妝造師會(huì)根據(jù)顧客選定的服飾設(shè)計(jì)搭配發(fā)飾。“不僅提供雨傘、古扇等道具，還會(huì)推薦最適合的取景點(diǎn)。”店長(zhǎng)夢(mèng)銳翻著預(yù)約本，“非節(jié)假日也天天滿檔。”
如今在武漢，許多“身懷絕技”的年輕人將審美與技能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
這幾天每晚5時(shí)，“00后”化妝師甜甜和丈夫大楊都會(huì)準(zhǔn)時(shí)趕往鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋上工。此前，大楊是影樓攝影師，甜甜是工作室化妝師，后來(lái)兩人一起辭職做起了全職“打卡點(diǎn)攝影師”。瞄準(zhǔn)一個(gè)城市熱門地標(biāo)，靠拍照，兩人一個(gè)月能掙2萬(wàn)多元。
另一位“00后”攝影師點(diǎn)點(diǎn)，則選擇了江漢關(guān)鐘樓，和朋友搭伙全職在這給游客拍照。點(diǎn)點(diǎn)介紹，暑假、節(jié)假日等旺季，游客多，照相的人也很多，自己一晚上能拍二三十個(gè)游客，掙1000多元。“我們團(tuán)隊(duì)3個(gè)人平分，平均下來(lái)每人一個(gè)月能掙1萬(wàn)多元。”
今年5月，瞅準(zhǔn)商機(jī)的“95后”化妝師李晶晶和朋友合伙在黎黃陂路附近開了一家妝造館。
10月妝造館開門營(yíng)業(yè)，主營(yíng)漢服妝造旅拍生意，不忙的時(shí)候也會(huì)給黎黃陂路拍照打卡的游客化妝。李晶晶說(shuō)，開業(yè)一個(gè)多月，幾乎每天都有穩(wěn)定的進(jìn)賬，除去經(jīng)營(yíng)成本，收入還不錯(cuò)。
商家主動(dòng)創(chuàng)造“機(jī)位”，將出片率轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力
11月27日，大學(xué)生李萌又從學(xué)校趕來(lái)漢陽(yáng)墨水湖畔，打卡這里新開的暗彌咖啡。和同學(xué)點(diǎn)了兩杯招牌咖啡后，李萌終于如愿“搶”到了落地窗前的位置。這個(gè)位置能看到湖水而且光線好，等她擺好姿勢(shì)，同伴迅速按下快門。“周末來(lái)的時(shí)候人非常多，連坐的位置都沒(méi)有，這次特地選了工作日來(lái)，沒(méi)想到人還是很多。”
“從選址開始，我們就為‘出片’做足了準(zhǔn)備。”暗彌咖啡老板介紹，臨窗大落地窗座位保證每個(gè)角度都能拍到湖，戶外的燈光裝置在晚上能夠給客人拍照增加氛圍感，就連店里的桌椅也多選擇了拍照好看的咖色系。“開業(yè)后我們每天客流不斷。”
“在這里，隨手一拍都是大片。”專程從漢口趕來(lái)打卡的攝影愛(ài)好者戴戴說(shuō)，他已經(jīng)在小紅書上收藏了這家店的三個(gè)最佳機(jī)位。
如今在武漢，像暗彌咖啡這樣精心設(shè)計(jì)“打卡點(diǎn)”的商業(yè)空間正如雨后春筍般涌現(xiàn)。它們通過(guò)打造藝術(shù)裝置、設(shè)置主題空間、優(yōu)化燈光布局，主動(dòng)創(chuàng)造“機(jī)位”，將“出片率”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客流量和消費(fèi)力。
在不同商業(yè)體，各類展覽、快閃等活動(dòng)，也頻頻用顏值吸引著顧客。
11月9日，“100%哆啦A夢(mèng)&FRIENDS巡回特展”武漢站在武漢恒隆廣場(chǎng)開幕，吸引不少人購(gòu)票觀展。該展連續(xù)半個(gè)月登上貓眼演出榜休閑展覽熱銷榜第一。營(yíng)業(yè)期間，商場(chǎng)快閃店外擠滿了打卡拍照的年輕人。
“武漢的商業(yè)體非常有意思。”在恒隆廣場(chǎng)拍照的游客小毛說(shuō)，“每個(gè)角落都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，隨便一拍都很好看，我?guī)缀趺恐芏紩?huì)來(lái)探索新的打卡點(diǎn)。”
“現(xiàn)代消費(fèi)者要的已不僅是商品，更是一種可分享的體驗(yàn)。”湖北大學(xué)旅游學(xué)院教授胡芬認(rèn)為，現(xiàn)在武漢的很多商業(yè)空間正在從單純的售賣場(chǎng)所轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┏两襟w驗(yàn)的內(nèi)容生產(chǎn)地。
城市規(guī)劃里的“上鏡”匠心，藏在每一個(gè)細(xì)節(jié)里
事實(shí)上，早在規(guī)劃、建設(shè)之初，武漢就融入了“上鏡”的考量。
作為武漢唯一設(shè)置電動(dòng)車專用道的雙層公路跨江大橋，楊泗港長(zhǎng)江大橋不僅是交通動(dòng)脈，更是一座美學(xué)地標(biāo)。11月22日，橋上聚集了不少游客，他們背靠欄桿與身后的藍(lán)天白云合影。“我們專程過(guò)來(lái)拍婚紗，黃色的橋體配上白紗很‘出片’。”一對(duì)新婚夫婦說(shuō)。
中鐵大橋院工程師張成東介紹，從武漢長(zhǎng)江大橋的“鐵灰”到如今的“一橋一色”，每座橋的色彩都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的美學(xué)論證，力求與城市天際線和周邊環(huán)境和諧共生。
今年十一假期，河南游客于璐來(lái)到漢陽(yáng)江灘的大禹神話園，本意是想帶孩子感受長(zhǎng)江大橋的氣勢(shì)，不想?yún)s被對(duì)岸的黃鶴樓驚艷到，“真沒(méi)想到，隔著這么寬的江，還能拍到黃鶴樓，這一趟太值了！”
于璐并不知道，為了守護(hù)這份“驚喜”，武漢曾于1990年至2014年間，連續(xù)7次編制黃鶴樓視線保護(hù)及景觀控制規(guī)劃。這份堅(jiān)持，目的就是確保黃鶴樓四面可見，城市的歷史記憶不被遮擋。
這種對(duì)城市空間的精心雕琢，還延伸到了城市的“毛細(xì)血管”。2024年7月，武漢市園林和林業(yè)局出臺(tái)《花卉布置和管養(yǎng)導(dǎo)則》，讓街頭四季有了“色彩劇本”。從春天的櫻花到秋日的桂香，這份“會(huì)呼吸”的美用實(shí)力“圈粉”無(wú)數(shù)。不少市民、游客自發(fā)在城市綠化帶前打卡，并在網(wǎng)上發(fā)出邀約：“來(lái)武漢走花路！”
這種市民和游客的主動(dòng)參與，在武漢大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播與社會(huì)治理研究中心主任李小曼看來(lái)，本身就是一種寶貴的“社會(huì)資本”。她認(rèn)為，通過(guò)聚焦這些充滿親近感的內(nèi)容，可以塑造一個(gè)可親近、有幸福感的城市品牌，最終實(shí)現(xiàn)將社會(huì)資本轉(zhuǎn)化為治理效能，構(gòu)建一個(gè)兼具國(guó)際風(fēng)范與生活氣息的大武漢。
每年春天，武漢地鐵的“櫻花專列”都會(huì)成為刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的“出片”主角。它源于網(wǎng)友一句“希望有櫻花地鐵”的提議，經(jīng)由市民的集體呼應(yīng)，最終被武漢地鐵付諸實(shí)踐，成為一張流動(dòng)的城市名片。
武漢的“出片”，并非偶然。
（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者 余睿）
