城市IP正成為流量變“留量”的關(guān)鍵密碼。11月28日，中國新聞周刊在北京發(fā)布《2025活力之城IP指數(shù)報(bào)告》，武漢城市IP綜合實(shí)力位列全國第二，入選“活力之城”。
過去一年，中國城市通過各具特色的實(shí)踐，共同匯聚成一份關(guān)于城市IP塑造與活力激發(fā)的答卷。《2025活力之城IP指數(shù)報(bào)告》綜合城市IP的傳播活力、消費(fèi)活力、文化活力、創(chuàng)新活力等，發(fā)布了2025活力之城案例，總計(jì)21個(gè)城市入圍。前5名分別是：廣州、武漢、成都、南京、濟(jì)南。
入選“活力之城”的背后，是武漢在歷史文脈傳承與現(xiàn)代潮流創(chuàng)新中走出的獨(dú)特路徑。連日來，長江日報(bào)記者走訪武漢街頭巷尾的文化地標(biāo)、文創(chuàng)空間與新興業(yè)態(tài)，探尋這份“活力密碼”如何在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中持續(xù)生長。
巴公房子人氣火爆。記者胡冬冬 攝
百年建筑“活”起來 老房子里藏著新潮流
11月29日，巴公房子內(nèi)熱鬧非凡，這里正舉行武漢風(fēng)貌巴公邸酒店開業(yè)一周年慶典。“以前只覺得這棟老房子拍照特別出片，現(xiàn)在能住進(jìn)來體驗(yàn)，吃一頓米其林大餐，還能在文創(chuàng)空間里買手信、看展覽。”“90后”女孩范晴晴特意穿了中式服裝來參加慶典，還參觀了酒店內(nèi)的婚宴布置，“計(jì)劃和男朋友在百年老房子里辦婚宴，感覺很浪漫”。
夜色中的巴公邸酒店。記者黃麗娟 攝
在漢口歷史風(fēng)貌區(qū)，巴公房子是最火的文旅地標(biāo)。1910年，巴公房子建成，成為當(dāng)時(shí)漢口最大的高等公寓樓。2024年，巴公房子修繕一新，變身巴公邸酒店。酒店共有45間客房，融合了古典與現(xiàn)代元素，住進(jìn)這幢百年洋房，游客可重溫萬里茶道的繁榮盛景和東方茶港的榮光。
經(jīng)過一年的精心布局，巴公房子已配套了主打年輕化體驗(yàn)的巴公小酒館和多元文創(chuàng)空間。百年磚石間，老壁爐與智能設(shè)備共存，雕花回廊與現(xiàn)代藝術(shù)展相映成趣，原本靜止的歷史建筑轉(zhuǎn)型為集歷史體驗(yàn)、高端旅居、文化交流于一體的沉浸式消費(fèi)場景。
“巴公房子”化身各種文創(chuàng)好禮。記者黃麗娟 攝
“老建筑是武漢的根，我們不是簡單修復(fù)，而是讓它融入當(dāng)下的生活。” 巴公邸酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。中信建筑設(shè)計(jì)研究院總院原副院長、巴公房子建筑設(shè)計(jì)師肖偉透露，修繕與活化過程中始終堅(jiān)守兩大原則——尊重歷史建筑原貌、推動(dòng)空間活化利用。在攝影師陳思眼中，如今的巴公房子早已不只是一座酒店，更孕育出一個(gè)充滿活力的文化生態(tài)。“時(shí)間沉淀的價(jià)值，加上獨(dú)特的空間體驗(yàn)，這正是年輕人鐘情于此的原因。”
文創(chuàng)爆款“火”起來 本土禮物拉動(dòng)在地消費(fèi)
如果說老建筑是活力的載體，那么接地氣的文創(chuàng)產(chǎn)品就是武漢活力的“流動(dòng)名片”。武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈┲峭嘎读艘唤M亮眼數(shù)據(jù)：“今年蒜鳥文創(chuàng)產(chǎn)品賣了60萬個(gè)，成為年輕人來漢必買的伴手禮之一。”
這個(gè)以武漢方言諧音命名的文創(chuàng)IP，憑借可愛的造型和濃郁的本土特色從眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中脫穎而出。記者在曇華林武漢禮物旗艦店看到，貨架上擺滿了蒜鳥系列產(chǎn)品，不少游客正在挑選。“這個(gè)形象很可愛，帶回去送給朋友，既能當(dāng)紀(jì)念品，又能介紹武漢方言文化。”來自長沙的游客周女士說。
位于曇華林的武漢禮物旗艦店。記者黃麗娟 攝
不止“蒜鳥”，武漢三鎮(zhèn)的文創(chuàng)空間正形成合力，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來。11月27日，“武漢禮物×漢陽造物·漢陽旗艦店”舉辦“非遺再造·知音漢陽”文旅推介活動(dòng)，漢繡屏風(fēng)、纏花頭飾、大漆首飾、青銅鑄造擺件集中亮相。這些非遺作品跳出傳統(tǒng)陳列的框架，通過“傳統(tǒng)工藝+現(xiàn)代設(shè)計(jì)”的跨界融合，變身年輕人愛不釋手的潮流好物。
“歸元寺路上的銀杏大道美不勝收，戴上一件纏花頭飾，搭配漢服拍照，氛圍感直接拉滿。” 漢陽旗艦店店長王娟說，纏花系列產(chǎn)品上架后，每天都能賣出上百件。這家漢陽區(qū)首店自今年“十一”開業(yè)以來，銷量一路領(lǐng)跑，國慶期間連續(xù)四天位居武漢禮物各門店銷量第一。
“現(xiàn)在的文創(chuàng)產(chǎn)品不再是單純的小物件，而是承載著城市記憶的體驗(yàn)載體。”楊博智認(rèn)為，年輕消費(fèi)者的追捧，讓本土文創(chuàng)迎來發(fā)展黃金期。今年春季，“蒜鳥”主題快閃店單月銷售額突破130萬元；暑期，武漢禮物與湖北省博物館聯(lián)名的荊楚文創(chuàng)快閃店，創(chuàng)下220萬元的銷售新高。
“蒜鳥”主題快閃店引來年輕人排隊(duì)。資料圖片
今年，武漢文旅部門持續(xù)推動(dòng)“武漢禮物”品牌建設(shè)，推出蒜鳥、鶴舞流光等本土爆款文創(chuàng)，在天河機(jī)場、武漢旅游觀光巴士等場所新設(shè)20家特色文旅商店。從黃鶴樓景區(qū)的詩詞文創(chuàng)，到曇華林的武漢禮物旗艦店，再到漢口江灘集旅拍、咖啡、文創(chuàng)體驗(yàn)于一體的美學(xué)空間，沉浸式的文化消費(fèi)場景讓游客在購物中讀懂武漢，更有力拉動(dòng)了文旅在地消費(fèi)。
新業(yè)態(tài)“跑”起來 文化消費(fèi)打開新賽道
活力之城的建設(shè)離不開持續(xù)的創(chuàng)新動(dòng)力。記者走訪發(fā)現(xiàn)，武漢正不斷拓展文旅新業(yè)態(tài)賽道，一批兼具科技感與文化味的新項(xiàng)目密集涌現(xiàn)，為城市活力注入新動(dòng)能。
今年暑期，漢秀劇場升級后的《水秀》驚艷亮相。這場演出融合雜技、舞蹈與高科技水景特效，演員在水面、空中、舞臺之間自由切換，光影變幻間，觀眾仿佛置身于奇幻的水世界中。開演至今，已吸引超3萬名游客前來打卡，成為武漢夜游的新地標(biāo)。
9月，在武漢萬象城，元境·AI奇幻藝術(shù)之旅啟幕。1600平方米的空間內(nèi)，串聯(lián)著量子光廊、跨時(shí)空漫談、鏡像世界等十三個(gè)元宇宙場景。這場元宇宙之旅，不僅是視覺盛宴，更開啟了公眾對未來藝術(shù)與生活形式的想象，探索出文商旅融合發(fā)展的新模式。
國慶假期，開心麻花漢陽樹劇場更是一票難求。連續(xù)9天的演出場場售罄，喜劇IP引爆觀劇熱潮。另一邊，木蘭花鄉(xiāng)的《楚地長歌》室內(nèi)沉浸式演藝，讓游客在光影變幻中讀懂楚文化的源遠(yuǎn)流長。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來，武漢創(chuàng)新推出《穿越青銅紀(jì)》《文明一萬年》等7個(gè)數(shù)字演藝新產(chǎn)品，建成開放聯(lián)創(chuàng)藝空間、開心麻花漢陽樹旗艦劇場等12個(gè)演藝新空間。數(shù)字技術(shù)與文化演藝的深度融合，傳統(tǒng)戲劇與現(xiàn)代劇場的創(chuàng)新結(jié)合，讓武漢的文化消費(fèi)供給更加多元，也吸引了越來越多年輕人主動(dòng)走進(jìn)劇場、親近文化。
華科大銀杏迎來最佳觀賞期，不少學(xué)子駐足拍照。記者高勇 攝
從百年建筑的活化利用，到文創(chuàng)產(chǎn)品的爆款出圈，再到文旅新業(yè)態(tài)的加速迭代，武漢的城市活力藏在每一個(gè)可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文化場景中。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，正在這座城市迸發(fā)出源源不斷的生機(jī)與活力。
全國工程勘察設(shè)計(jì)大師、中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院原院長李曉江表示，“城市IP不應(yīng)該是logo或者吉祥物，而是城市文化價(jià)值的再認(rèn)識，是城市文化活動(dòng)場所的再造，是一種持續(xù)的運(yùn)營。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任、新聞與傳播學(xué)院教授范紅表示，城市品牌國際傳播本質(zhì)不是“做宣傳”，而是構(gòu)建一個(gè)具有全球影響力的城市品牌資產(chǎn)體系，“城市IP要可識別、可傳播、可延展、可商業(yè)化、可互動(dòng)、可持續(xù)。”
（長江日報(bào)記者黃麗娟）
