浙江省嘉善縣體育旅游，既有江南水鄉的詩情畫意又濃縮了異域風情的絢爛神秘。嘉善縣體育旅游融合發展經驗可以給廣水市以多方面的啟示。
一、嘉善縣體旅融合發展的主要經驗
嘉善縣體育旅游融合高質量發展。嘉善縣入選2025年全國縣域旅游綜合實力百強縣，排名第22位，至此嘉善縣已連續七年入選“全國縣域旅游綜合實力百強縣”，且排名靠前。近年來，嘉善縣依托其獨特的地理優勢和文化資源，積極探索文化、體育和旅游的深度融合。通過挖掘地方文化特色，開發了一系列富有創意的旅游產品、非物質文化遺產體驗、鄉村旅游、生態休閑等，吸引了大量游客。不斷嘗試將旅游與其他領域相結合，如文化、體育、康養、研學、農業以及現代服務業，以打造多元化的旅游體驗。總體上看，嘉善縣體育旅游融合高質量發展的經驗主要是：
借力借勢共建陣地，細分體旅融合大市場。一是整合景區資源，打造體旅精品線路。利用縣域內建有的3個國家4A級景區，做足“景區+體育”文章。成功打造省級運動休閑旅游優秀項目(云瀾灣“CS”)、碧云花園青少年戶外拓展營地等。二是貫通美麗鄉村，推進健身步道建設。依托美麗鄉村建設，不斷完善體育旅游基礎配套，修建多條生態游步道路線，將秀美鄉村風景、體育健身與旅游步道建設結合起來。三是聚力招大引強，培植運動休閑營地。
內育外聯共辦活動，找準體旅融合引爆點。一是體育搭臺，打造活動品牌。推出“體育市集”活動，在不同時間節點，將市集活動有效融入景區活動，成功衍生出“傳統體育游藝市集”“七夕古風游園會”“秋田風物集”等特色服務產品。二是借賽興游，舉辦精品賽事。一方面延續“體旅+農事”概念，積極開展長三角農耕運動會、全民健身萬人徒步行活動等“草根”賽事，輔以稻田音樂會、稻田市集、杜鵑花展等趣味活動，吸引長三角游客前往。另一方面，引進國內品牌賽事，在路跑中領略美景。三是以體為媒，推介體旅資源。向外界展示體旅產業發展現狀，擴大體旅影響面。
互利互贏共享成果，提升體旅融合含金量。一是主客共享“服務紅利”。著眼打造“10分鐘健身圈”，高標準建設完成3A景區村、百姓健身房，改建提升鄉鎮多個籃球場、足球場，實現燈光籃球場100%覆蓋，打造了“處處可健身、人人可參與”的服務體系。二是全齡共享“健康紅利”。著力構建全齡運動體系，體育市集面向各年齡層推出針對性強、趣味性強的豐富小游戲。三是全域共享“消費紅利”。通過在體育市集等活動中讓村民自主報名增設美食、非遺等攤位，將美麗鄉村內高品質民宿、農家樂等融入露營樂園，推出景區體旅項目套票等形式，使體旅融合產業廣泛集聚起的人氣有效轉化為財氣，讓村民、經營者、消費者在體旅融合中獲利共享。
二、廣水市體育旅游融合發展路徑探析
廣水市體旅游與嘉善縣體旅游比較差距明顯。從旅游市場與游客規模方面看，兩者在游客規模上均有一定規模，但具體市場分布和游客構成存在差異。嘉善縣的體育旅游市場相對更加廣泛，其游客主要來自上海大都市圈。廣水市旅游基礎設施配套不夠完善，資源整合和開發度低。兩者目前還不在一個量級上。從體育旅游融合發展與政策支持方面看，兩地雖然都出臺了相關政策支持，但在具體發展目標和策略上存在差異。
嘉善縣體旅融合發展的成功經驗為廣水市提供了體旅融合發展的借鑒。近年來，隨州市委市政府高度重視文體旅融合發展，持續舉辦“跟著賽事游隨州”“一季三會七賽”等大型體旅融合活動，相繼舉辦馬拉松、大洪山自行車挑戰賽、泵道賽、漿板賽等國家級、省級重大賽事，取得了明顯成效。廣水市可借鑒嘉善縣體旅融合發展成功經驗，同時更好融入隨州“跟著賽事游隨州”發展大局，走好廣水體旅融合發展新路徑：一是立足廣水“兩山兩水三關九十九寨”資源，打造“跟著賽事游廣水”精品賽事。如在月光海景區舉辦國家級或省級環月光海自行車賽、鐵人三項賽；在漁火露營景區舉辦房車集結賽；在三潭、中華山舉辦山地越野挑戰賽等；立足廣水籃球深厚群眾基礎，舉辦“襄十隨神”籃球賽和籃球“村BA”；立足廣水眾多美麗鄉村，在廣水美麗鄉村輪流舉辦鄉村趣味運動會，以賽事串聯文旅精品線路，形成“季季有活動、月月有賽事”聲勢，搭建文旅+商貿+農產品展銷平臺，推動文體旅農商融合發展。二是完善體旅基礎設施。制定房車、露營發展規劃，完善房車、露營地網絡及基礎設施配套；打造廣水美麗鄉村“一號公路”，打造美麗鄉村風景廊道；沿廣水“一湖兩岸”修建健身步道，完善15分鐘健身圈，打造主客共享體旅環境。三是立足廣水體育制品優勢，冠名足球賽、排球賽或舉辦相關賽事，在宣傳廣水體育品牌制造的同時，實行賽事引流和賦能體育制造產業發展。 （作者單位：湖北省團校）
