今年元旦當天，以“點石成金地・萬步啟新元”為主題的2026黃石迎新長跑活動，在黃石華僑城恐龍奇域景區熱力起跑。1300組家庭齊聚大冶湖核心區，將全民健身、文化旅游與商業消費有機串聯。
“十四五”以來，黃石市堅持“以文塑旅、以旅彰文、體旅聯動、商旅共榮”，全面推動文化、旅游、體育、商業深度融合。四者互動賦能，持續激發消費潛力，讓“點石成金地”的城市名片越發閃亮。
持續“上新”，文旅品牌加速“出圈”
1月1日，大冶市金湖街道的上馮古村生態旅游區在獲評國家4A級旅游景區后正式煥新開園迎客。
漫步古村，游客既能感受到“鹿頭夕照”的古典詩意，也能在“九古說書堂”聆聽往昔傳奇，在“非遺體驗館”親手體驗傳統技藝，在“半坡院子”“大樹咖啡”享受靜謐時光，品嘗“馮氏土雞湯”“狀元餅鋪”的地道風味。景區開放的31個多元業態互動項目，進一步提升服務質量和游客體驗感。
這份熱鬧與精彩，正是黃石市文旅產品供給持續“上新”、全域旅游格局加速成型的生動寫照�！笆奈濉逼陂g，以打造武漢都市圈周末休閑旅游目的地為目標，該市積極探索文旅深度融合發展，“黃石游”熱度攀升，接待國內外游客人次年均增長22%，重點景區接待游客人次、旅游綜合收入年均增長超20%。
文旅產品豐富的背后，是經營主體的不斷壯大與產業根基的愈發堅實。五年來，黃石市新增1家國家工業旅游示范基地、6家國家4A級景區、3家國家3A級景區、1家省級旅游度假區、1家省級旅游休閑街區。同時，完成文旅項目投資160.55億元，引來華僑城恐龍奇域旅游度假區等一批重點項目建成運營，為激發消費潛能、培育經濟新動能筑牢根基。
在融合發展中，黃石既深挖厚重歷史底蘊，又擁抱現代時尚潮流，讓消費空間充滿朝氣。
在華新水泥廠舊址，巨大的水泥窯、老廠房不再沉寂。通過保護性改造，這里正蛻變為“華新1907”文化遺址公園，昔日的“灰色巨人”如今流淌著創意與活力。
2023年6月，銅綠山古銅礦遺址博物館新館正式對外開放。新館內部以裸眼3D、聲光電技術動態還原古代采礦、冶煉場景�！般~山有寶”“找礦有方”“采礦有道”“煉銅有術”等五大主題展廳層層遞進，引領游客領略“青銅之源”的神奇。2025年春節期間，該館又推出國內首部以青銅文化為主題的沉浸式博物館戲劇——《因為青銅》，以“博物館 + 戲劇”模式，讓游客們在沉浸式觀演與新奇的體驗中，領略華夏青銅文化的魅力。僅大年初三到正月十六，《因為青銅》累計接待觀眾萬余人次。“五一”期間，升級后的《因為青銅》再度上演，吸引了2萬余名游客入館參觀。
五年來，黃石市年均舉辦各類文旅體商活動百余場，“月月有活動、季季有精彩”已成為常態。
節賽為媒，做好“流量變現”大文章
從承辦具有全國影響力的“村晚”示范展示，讓鄉土文化綻放國家級舞臺光芒，到年均超千場的“周末百姓大舞臺”，黃石的文化活動始終秉持開放融合的姿態。同時，創新性地將文化、體育賽事與旅游推廣、商業促銷進行“捆綁設計”。
2025年仙島湖·天空之城徒步越野挑戰賽，吸引了全國1800名資深越野跑者。黃石精準對接，推出“參賽+景區門票+酒店住宿+特色餐飲”的組合優惠禮包，并與旅行社合作開發“賽事觀光”專屬線路。賽后數據顯示，超過60%的選手攜帶家屬提前抵達或延期離開，在陽新縣及周邊進行深度旅游，拉動消費超千萬元。
去年10月5日至6日，2025黃石槳板邀請賽與首屆黃石水上嘉年華活動在磁湖未蘇灣水域舉行，來自國內外500余名運動員與萬余人次游客齊聚于此。
這場國慶長假里的賽事活動，融合了水上表演和特色商戶展示等一系列文旅體商活動。在進一步推動“跟著賽事游黃石”政策基礎上，還構建了更具系統性的“隨心游”“隨心停”“隨心坐”等賽旅融合服務體系。據統計，去年國慶中秋雙節期間，除了槳板邀請賽和水上嘉年華活動，黃石市還開展了“山海露營”“詩詞西塞”“漁樂天地”等“黃石臻選、福到東方”系列文旅體商融合發展活動，賽事帶動景區游客量較去年增長20.3%，文旅消費總額提升18.6%。
融合，讓資源活了。文化、旅游、體育與商業不再是單打獨斗，而是形成了相互導流、彼此促進的良性循環。
僅2025年以來，黃石市成功舉辦2025年湖北省青少年運動會、第23屆全國大學生田徑錦標賽、華新杯“一帶一路”國際乒乓球系列邀請賽等國際級、國家級、省級賽事13場。這些賽事吸引了全國32個省（自治區、直轄市）及全球8個“一帶一路”共建國家和地區近2萬名運動員、教練員、裁判員參與，賽程跨度117個比賽日。據統計，2025年“與春同行”湖北休閑運動消費季期間，黃石市發放健身消費券50萬元，帶動消費超過160萬元，惠及體育場所、體育培訓機構等領域。賽事期間外地游客參與人數共計7.38萬人，間接帶動餐飲、住宿、交通等關聯消費超1.85億元。
如何將節慶、賽事帶來的瞬間“流量”，轉化為持續“留量”和真實“消費量”？黃石以精心設計的場景和體驗，給出了自己的答案。
融合賦能，塑造城市氣質與活力
文旅體商深度融合，帶來的效益是全方位的、深層次的，顯著提升了黃石的城市能級和城市內涵品味。
當2026年零點的鐘聲敲響，黃石武商MALL的跨年歌會現場，臺上臺下的市民齊聲高唱經典曲目，驅散了跨年夜的寒意。在交通路步行街，不少人專程趕來，看大屏，等待鐘樓的跨年鐘聲敲響。
跨年雨夜的黃石，從商圈到街巷，從餐廳到影院，處處涌動著消費的熱潮與生活的溫情。
“十四五”以來，黃石市消費空間從“功能場”到“活力場”形成進化。社會消費品零售總額預計從2020年的760億元攀升至2025年的1250億元以上，年均增速顯著高于全省平均水平。
10日晚8點，湖北理工學院附近由百余個小攤組成的株樹下夜市，早已被暖黃的路燈點亮。超100個攤位，日均客流超萬人，節假日峰值近3萬人，這里成為了一處“現象級”夜市。
5年來，黃石市陸續引入150余家品質首店。下陸萬達廣場、保利時光匯、大冶吾悅廣場、陽新銅鑼灣廣場等現代商業綜合體，不僅是購物中心，更融入地方文化元素，成為文化傳播新陣地；株樹下夜市、黃石港新天地等夜間經濟集聚區，通過統一規劃、特色打造，將美食、文創、街頭藝術、燈光秀融為一體，成為年輕人聚集的“社交場”和城市“夜明珠”。傳統商業空間向文旅體驗空間的轉變，讓城市的“煙火氣”更具“文化味”和“時尚感”。
全市統一策劃，持續傳播“黃石，一個點石成金的地方”核心城市IP，形成品牌共育，全域化聯動。
“黃石半程馬拉松”成為城市營銷王牌，賽道設計匠心獨運，被跑友譽為“黃金賽道”，酒店推出“跑馬套餐”，飯店開設“補給特色菜”，沿線變身“流動展銷會”，勁酒、桃花鱖魚等“黃石味道”供跑者品嘗，體育博覽會上發放的消費券讓跑友們帶走黃石特產，真正帶動了“吃住行游購娛”全鏈條消費。
唱響“黃石臻選”品牌，常態化開展商文旅體融合促消費活動，精心打造黃石優品走進武漢、跨年歡購夜、廣場啤酒節等特色IP。在各大賽事展會中，陽新屯鳥、黃石港餅等特色產品，從土特產升級為伴手禮，品牌附加值大幅提升。
在一次次“跨界”聯動的影響擴散中，“鄉愁一桌菜”“藥膳養生一桌菜”“黃石三鮮”等42個“老字號”的IP形象越發鮮明。
在“賽事+文旅+商業+消費”融合模式的創新推動下，一個更具活力、更富魅力、更有影響力的“點石成金”的城市，正加速向我們走來。
（記者 劉佳 李艷芳 胡靖）
