從老舊冰箱迭代為智能家電，從燃油舊車煥新為新能源座駕，眼下，消費(fèi)品以舊換新正循著民生需求的脈絡(luò)，見證著市民生活品質(zhì)的穩(wěn)步躍升。
過去一年，宜昌從供需兩端持續(xù)發(fā)力，既“上新”又“上心”。2025年，全市消費(fèi)品以舊換新政策拉動(dòng)消費(fèi)超120億元。市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年，宜昌消費(fèi)品以舊換新惠及人群41.94萬人次，補(bǔ)貼資金7億元，銷售額達(dá)83億多元，杠桿率11.9。
數(shù)據(jù)的背后，是宜昌實(shí)現(xiàn)“1元補(bǔ)貼撬動(dòng)12元消費(fèi)”的強(qiáng)勁效應(yīng)，印證了宜昌以需求牽引供給、以消費(fèi)激活增長(zhǎng)的科學(xué)路徑。
政策+活動(dòng)雙輪驅(qū)動(dòng)
筑牢消費(fèi)擴(kuò)容“壓艙石”
消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)健復(fù)蘇，離不開政策托底與活動(dòng)引流的雙向賦能。政府工作報(bào)告提及，去年，宜昌滾動(dòng)舉辦各種促消費(fèi)活動(dòng)300多場(chǎng)次。這既是城市對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)規(guī)律的深刻把握，更是“政策+活動(dòng)”融合賦能的生動(dòng)實(shí)踐。
從覆蓋全域的“樂購湖北·惠在宜昌”品牌活動(dòng)到汽車消費(fèi)季、家電煥新節(jié)，宜昌摒棄“大水漫灌”式補(bǔ)貼，將政策深度融入活動(dòng)場(chǎng)景，推動(dòng)國(guó)家、省、市三級(jí)紅利形成疊加效應(yīng)。
“政策不是簡(jiǎn)單撒錢，而是通過靶向發(fā)力打通供需循環(huán)。”宜昌市家居行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬興林表示，以舊換新的各級(jí)補(bǔ)貼既降低了群眾消費(fèi)成本，激發(fā)潛在需求，又倒逼企業(yè)加速供給升級(jí)，智能、綠色產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超30%，實(shí)現(xiàn)“惠民”與“提質(zhì)”雙贏。
政策的落地更離不開活動(dòng)的場(chǎng)景化承接。市汽車行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳圣華說，去年，宜昌精準(zhǔn)對(duì)接各級(jí)補(bǔ)貼政策，頻繁舉辦車展、試駕體驗(yàn)日等活動(dòng)，新能源汽車的滲透率達(dá)53.9%，增長(zhǎng)29.1%。
▲宜昌市第40屆菊花展汽車展銷會(huì)。圖片來源：宜昌三峽融媒體中心
這些亮眼數(shù)據(jù)的背后，正是政策精準(zhǔn)滴灌與活動(dòng)場(chǎng)景賦能的同頻共振。市商務(wù)局局長(zhǎng)覃揚(yáng)波介紹，去年各類活動(dòng)累計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超120億元，這份成果是政策精準(zhǔn)性與活動(dòng)實(shí)效性的雙重印證。今年宜昌將深耕核心品牌，開展400場(chǎng)次以上高質(zhì)量促消費(fèi)活動(dòng)，以持續(xù)紅利穩(wěn)預(yù)期、強(qiáng)信心。
業(yè)態(tài)升級(jí)多元發(fā)力
拓展消費(fèi)增長(zhǎng)“新空間”
政策與活動(dòng)是外部推力，業(yè)態(tài)迭代才是消費(fèi)長(zhǎng)久活力的內(nèi)生支撐。宜昌以業(yè)態(tài)升級(jí)破局，在供給側(cè)重構(gòu)消費(fèi)價(jià)值，讓增長(zhǎng)既有廣度更有深度。
“業(yè)態(tài)升級(jí)不是簡(jiǎn)單的品類疊加，而是以用戶需求為核心的價(jià)值重構(gòu)。”湖北國(guó)貿(mào)集團(tuán)總經(jīng)理曉曉說，目前，消費(fèi)需求已從單一消費(fèi)轉(zhuǎn)向沉浸式體驗(yàn)，倒逼企業(yè)打破邊界。國(guó)貿(mào)集團(tuán)率先破局，引入文創(chuàng)、親子、脫口秀等多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)商業(yè)空間從“消費(fèi)場(chǎng)所”升級(jí)為有溫度的“生活場(chǎng)景”。
這種升級(jí)是立足城市稟賦的精準(zhǔn)施策，而非盲目復(fù)制。
“新消費(fèi)是激活經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是新消費(fèi)賽道的主力軍。”市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)、市工商聯(lián)黨組書記李達(dá)說，宜昌坐擁三峽生態(tài)、特色農(nóng)業(yè)等資源，為業(yè)態(tài)升級(jí)提供了創(chuàng)新根基。
從點(diǎn)上突破到面上開花，宜昌業(yè)態(tài)升級(jí)多點(diǎn)發(fā)力：二馬路歷史文化街區(qū)融合懷舊消費(fèi)與老街肌理，西壩不夜城以《宜昌1938》筑牢文旅IP，它們皆跳出“就商業(yè)談商業(yè)”的局限，讓業(yè)態(tài)升級(jí)成為傳遞城市價(jià)值、彰顯地域特色的載體。
▲二馬路歷史文化街區(qū)。吳延陵 攝
覃揚(yáng)波透露，今年宜昌將聚焦首店經(jīng)濟(jì)，力爭(zhēng)引進(jìn)知名品牌、舉辦首發(fā)活動(dòng)各超100個(gè)，緊扣大健康、新文旅等新需求培育新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與城市價(jià)值雙向賦能。
場(chǎng)景創(chuàng)新融合賦能
激活消費(fèi)升級(jí)“新引擎”
政策筑基、業(yè)態(tài)發(fā)力，最終需通過場(chǎng)景載體落地見效。場(chǎng)景作為連接供給與需求的關(guān)鍵紐帶，絕非簡(jiǎn)單的環(huán)境營(yíng)造，而是以用戶體驗(yàn)為核心的價(jià)值重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)從“流量吸引”到“留量沉淀”。
“場(chǎng)景不僅是消費(fèi)空間，更是情感共鳴載體與城市價(jià)值窗口。”宜昌瓴悅飲食文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理李霞云表示，優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景能讓消費(fèi)升華為情感聯(lián)結(jié)，強(qiáng)化市民與游客的雙重認(rèn)同。
江南東方超市副總經(jīng)理孫萍深耕商超行業(yè)多年，對(duì)此頗有感悟：“氣氛化空間能調(diào)動(dòng)消費(fèi)情緒，唯有業(yè)態(tài)與場(chǎng)景深度融合，才能最大化挖掘情緒價(jià)值。”
立足全域思維，宜昌正多點(diǎn)發(fā)力，讓創(chuàng)新活力滲透消費(fèi)全鏈條：線上，搭建“云逛街”平臺(tái)，場(chǎng)景化展示智能家電、特色農(nóng)產(chǎn)品，打破地域限制；線下，國(guó)貿(mào)以“首店+商圈”打造沉浸式體驗(yàn)，《三峽千古情》推動(dòng)“商旅文體”融合，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景質(zhì)效升級(jí)。
▲1月16日，國(guó)貿(mào)地下街區(qū)煥新開放。林瀟 攝
覃揚(yáng)波表示，今年宜昌將持續(xù)深化場(chǎng)景創(chuàng)新，差異化打造大南門、解放路、二馬路等特色街區(qū)，推動(dòng)商旅文體健深度融合，讓場(chǎng)景成為承載城市文化、激活消費(fèi)活力的重要載體。
政策、業(yè)態(tài)、場(chǎng)景三者互為支撐、層層遞進(jìn)，構(gòu)成宜昌放大消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)的完整邏輯鏈。2025年，宜昌社會(huì)消費(fèi)品零售總額增幅繼續(xù)高于全國(guó)、全省水平，消費(fèi)“壓艙石”作用愈發(fā)凸顯，更成為城市品質(zhì)提升的“顯示器”。
