今年1月，2026年湖北品牌建設大會召開，發布湖北省品牌價值，“秭歸臍橙”“宜昌蜜桔”分別以166.78億元、163.13億元的品牌價值，位列全省地理標志品牌價值第四位和第六位。
與此同時
屈姑食品、湖北土老憨、秭歸七公主等
從事柑橘銷售、加工的企業產品
品牌價值分別為
21.48億元、11.97億元、1.52億元
三峽橘醋文化旅游區的旅游目的地
品牌價值6.43億元
這意味著，宜昌柑橘產業相關品牌價值超過370億元。亮麗的“橘都茶鄉”名片，支撐著宜昌柑橘產業持續壯大。2025年，宜昌柑橘產業鏈綜合產值超過500億元。
一顆致富“黃金果”如何成為城市“金名片”？記者近日深入采訪，追蹤宜昌柑橘的品牌躍遷歷程。
向科技“含新量”要品牌“含金量”
2月27日，秭歸縣沙鎮溪鎮柑橘園里春梢萌動，60公里外的九畹溪鎮良種繁育基地里，智能溫室內110余萬株苗木整齊排列，正值春季嫁接關鍵期。
工人正在柑橘培育大棚內搬運苗木。通訊員彭強 攝
秭歸縣柑橘良種繁育中心主任 曹立新
我們儲備了130余種柑橘種質資源，通過引進、選育，篩選了適宜三峽庫區不同海拔的早、中、晚熟品種。
秭歸通過與華中農業大學等院校合作，讓更多的柑橘新品種優先在此試驗、示范、推廣。
好品種帶來好發展
春有倫晚、夏有夏橙、
秋有九月紅、冬有紐荷爾
四季鮮果不斷
目前
秭歸臍橙種植面積超40萬畝
年產量穩定在100萬噸以上
綜合產值達242.43億元
2025年4月27日，在湖北省宜昌市秭歸縣歸州鎮彭家坡村，橙農用無人機轉運采摘的倫晚臍橙。周仕偉 攝
好品牌需要品種支撐，更離不開品質保障，如何做到？在種植端，宜昌積極推進水肥一體化，廣泛應用精準滴灌、生態防控技術，積極推廣現代農藝，在全市范圍內建成100萬畝精品果園，使宜昌柑橘在面積、產量和產值上均穩居全省榜首。
品質既要種出來，更要檢出來。今年1月28日，湖北省柑橘產品質量檢驗檢測中心在秭歸掛牌成立。該中心作為省級水果類質檢平臺，能對柑橘進行從農殘到內在指標的全面“體檢”。
“中心已形成覆蓋鮮果、橘醋等8大類柑橘相關產品、161項參數的完整檢測能力清單。”該中心食品所副所長胡艷介紹。
同時，宜昌市通過制定綠色食品生產技術規程、連續17年提供專項資金獎勵，并與頂尖科研院所深度合作，鍛造高質量產品，系統性夯實品質根基，不斷促進品牌溢價。
宜昌市農業農村局副局長 陳瓊
我們將持續強化農業科技在品種培育、品質提升方面的應用，以科技‘含新量’的增強提升品牌‘含金量’。
向市場認可度要品牌知名度
1月23日，G522次列車從武漢站駛往北京西站，印于車身的“秭歸臍橙·世界理想之橙”品牌標識格外醒目。“秭歸臍橙”的品牌傳播與市場拓展邁入“高鐵賦能”時代。
“好酒也怕巷子深，沒有響亮的牌子，產品也難進高端市場。”宜昌市柑橘產業協會會長王恩珍道出關鍵。
2006年，宜昌成立柑橘產業協會，系統性推進“宜昌蜜桔”等集體商標的申報與注冊，為品牌化筑牢法律與組織根基。
如今
“宜昌蜜桔”等8個國家地理標志產品
與“曉曦紅”等3個中國馳名商標
共同構成了品牌的核心資產與信譽背書
圖片來源：宜昌市農業局
圍繞擦亮這些品牌，宜昌展開了立體化推介。
01線上
市農業農村局通過對接爭取，推動“宜昌蜜桔”“秭歸臍橙”連續2年納入央視“品牌強國工程”，并借力“萬里挑宜”新媒體平臺實現億級曝光，持續提升品牌高度與廣度。
02線下
組織柑橘銷售、加工企業織密渠道網絡。目前，宜昌已在北京、武漢等城市開設150余家品牌體驗店，并在邊貿口岸與國內重點市場舉辦專場推介，讓消費者感受宜昌產品的獨特魅力。
宜昌市級每年投入專項資金重點用于公用品牌產品研發、宣傳推介，爭取農業農村部地標保護工程、省產業鏈項目資金2000余萬元，支持打造“秭歸臍橙”“清江椪柑”等重點公用品牌。
政府引導促進了企業跟進。“多年來，我們一直在布局多元化海外市場。”屈姑食品董事長李正倫說，企業通過參加中東、非洲及東南亞的展銷會，深入了解當地居民飲食習慣，并據此調整產品線。
宜昌市農業農村局副局長 陳瓊
這正是我們推動‘公共品牌+企業品牌+產品品牌’立體矩陣建設的生動體現。
王恩珍介紹，目前，宜昌柑橘鮮果及深加工產品遠銷140多個國家和地區，這一地域特產正成為世界共享的“中國味道”。
向文化傳播力要品牌影響力
2月26日，位于宜昌濱江公園的“橘子元宇宙”主題酒吧客流如織。
通訊員 周仕偉 攝
“江景位太搶手了！”來自武漢的游客李楊指著菜單說，像橙香雞翅、橙皮絲點心這些融合了柑橘風味的創意菜，在別處很難吃到。
“我們每一道菜，都在試著講一個故事。”橘子元宇宙酒吧由湖北屈姑國際農業集團屈姑商貿有限公司經營，公司總經理李玲玲說，“秭歸臍橙的甜，配上屈原《橘頌》里的風骨，這才是我們想賣的、別人抄不走的東西。”她認為，識別并注入本土獨特的文化基因，是品牌跳出同質化競爭的核心。
這種文化自覺，正在更多地方以不同形式復制。
在宜都市的“土老憨”橘醋莊園里，巨大的發酵罐和透明的觀光走廊構成了獨特的工業景觀，吸引了不少游客前來打卡。
莊園負責人 李源
游客在這里看到的，是一顆柑橘如何從田間果實，變為擁有健康和文化內涵的商品。我們開放工廠，就是為了把‘生產’變成‘展演’。
以文旅融合賦能品牌增值，土老憨公司的探索仍在持續，正加快建設三峽橘醋文化旅游區，將生產流程轉化為可體驗、可傳播的“品牌劇場”，在創造旅游收入的同時，增強消費者的認同。
宜昌市農業農村局副局長 陳瓊
近年來，宜昌提出大力發展文化農業，將屈原文化、昭君文化等特色文化嵌入到了柑橘產業發展中。有了文化傳播力的加持，品牌影響力將穩步躍升。
源于山水的饋贈，成于全產業鏈的匠心。如今，從峽江大地吹來的風，正帶著清甜的橘香，飄向更加遼闊的遠方。
