2026年清明小長(zhǎng)假，湖北文旅市場(chǎng)在櫻花盛景與春假政策的雙重驅(qū)動(dòng)下，熱度全面飆升。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明期間，湖北省旅游產(chǎn)品整體搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)180%，武漢穩(wěn)居全國(guó)熱門(mén)旅游目的地前十，并成為華中地區(qū)春游市場(chǎng)的絕對(duì)核心。來(lái)自江蘇、浙江等周邊省份的訂單顯著增長(zhǎng)，顯示出湖北作為長(zhǎng)三角春假客群重要承接地的強(qiáng)大吸引力。
清明小長(zhǎng)假期間，武漢晚櫻持續(xù)迎接海內(nèi)外游客賞花打卡。記者胡冬冬攝
櫻花經(jīng)濟(jì)全面引爆
武漢穩(wěn)居春游“C位”
武漢櫻花季以其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，成為撬動(dòng)全省文旅消費(fèi)的“第一杠桿”。清明期間，同程旅行平臺(tái)“武漢櫻花”相關(guān)搜索熱度環(huán)比暴漲近4倍，帶動(dòng)“賞花+夜游”“賞花+文創(chuàng)”等復(fù)合型產(chǎn)品預(yù)訂量激增。東湖櫻花園、武漢園博園、武漢植物園等核心賞花點(diǎn)位人氣爆棚，成為全國(guó)游客的打卡首選。旺盛的賞花需求直接轉(zhuǎn)化為綜合消費(fèi)，武漢酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，東湖、黃鶴樓等核心景區(qū)周邊房源持續(xù)緊張。夜游產(chǎn)品同樣表現(xiàn)亮眼，《夜上黃鶴樓》光影演藝、兩江游輪等項(xiàng)目的預(yù)訂熱度環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)60%，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。
3月以來(lái)，武漢東湖櫻花園早、中、晚櫻接力盛放，持續(xù)迎接海內(nèi)外游客。 記者胡冬冬 攝
春假釋放“親子研學(xué)”需求
深度體驗(yàn)產(chǎn)品受追捧
今年，湖北多地推行的中小學(xué)春假與清明假期無(wú)縫銜接，形成了長(zhǎng)達(dá)6天的“超長(zhǎng)假期”，極大釋放了家庭出游市場(chǎng)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明期間，湖北親子游訂單占比高達(dá)27%，位居中部地區(qū)前列，相關(guān)產(chǎn)品搜索量輕松突破百萬(wàn)次。以家庭為核心的“研學(xué)+休閑”深度融合模式成為主流。
武漢圍繞“課本照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”理念，打造的夜游黃鶴樓、非遺手作等沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品備受青睞。湖北省博物館憑借其深厚的文化底蘊(yùn)，躋身全國(guó)熱門(mén)文博場(chǎng)館，青少年游客占比顯著提升。此外，襄陽(yáng)古隆中升級(jí)的“遇見(jiàn)諸葛亮”全場(chǎng)景三國(guó)巡演、恩施州發(fā)布的春假研學(xué)精品線(xiàn)路等，都精準(zhǔn)契合了親子家庭對(duì)知識(shí)性、互動(dòng)性的深度需求。
清明小長(zhǎng)假，云霧山客流如織。 通訊員鄂文旅 供圖
多地表現(xiàn)亮眼
黃石、宜昌等城市增長(zhǎng)迅猛
在武漢的輻射帶動(dòng)下，湖北多地文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)。其中，黃石市表現(xiàn)尤為突出，清明期間文旅消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅猛，門(mén)票及度假產(chǎn)品預(yù)訂量同比激增171%，民宿預(yù)訂量增長(zhǎng)123%，顯示出本地休閑與周邊游市場(chǎng)的巨大活力。
宜昌市則憑借三峽等世界級(jí)景觀(guān)，持續(xù)吸引中遠(yuǎn)程客源。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，宜昌旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全省，成為假期“流量黑馬”。同時(shí)，隨著中國(guó)免簽“朋友圈”擴(kuò)大，宜昌入境游市場(chǎng)顯著回暖，接待了來(lái)自泰國(guó)、新加坡、歐美等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大型旅行團(tuán)。
此外，荊門(mén)沙洋的萬(wàn)畝油菜花海、孝感安陸的櫻花主題公園等寶藏小城，也通過(guò)“賞花+露營(yíng)”“賞花+騎行”等特色玩法，吸引了大量追求小眾深度體驗(yàn)的游客，推動(dòng)了全域旅游格局的形成。
為承接春假及清明客流，湖北省文旅部門(mén)提前布局，推出了15條春假精品旅游線(xiàn)路、10個(gè)寶藏小城及10個(gè)文旅新體驗(yàn)項(xiàng)目，并聯(lián)動(dòng)全省推出覆蓋景區(qū)、酒店、交通、賽事的全鏈條惠民優(yōu)惠政策超過(guò)1000項(xiàng)。例如，恩施騰龍洞推出“購(gòu)成人票贈(zèng)中小學(xué)生票”優(yōu)惠，宜昌三峽人家、百里荒等景區(qū)推出親子專(zhuān)屬套票。
同程研究院分析指出，湖北清明文旅市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，是“頂級(jí)IP引流”與“政策紅利釋放”協(xié)同作用的結(jié)果。武漢櫻花季成功塑造了現(xiàn)象級(jí)的春季旅游IP，有效吸引了全國(guó)乃至入境客源；而春假制度則精準(zhǔn)激活了龐大的家庭研學(xué)市場(chǎng)，推動(dòng)了消費(fèi)從觀(guān)光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。通過(guò)“核心城市引爆、多元產(chǎn)品供給、全域聯(lián)動(dòng)惠民”的組合拳，湖北不僅實(shí)現(xiàn)了武漢單點(diǎn)的極度繁榮，更帶動(dòng)了黃石、宜昌、襄陽(yáng)等多地的協(xié)同增長(zhǎng)，展現(xiàn)了其作為華中文旅高地的強(qiáng)大綜合吸引力與市場(chǎng)韌性，為春季文旅消費(fèi)開(kāi)了個(gè)好頭。
