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隨州國投集團創新發展文旅產業觀察

分享到：發布時間：2026-4-20 09:19
來自: 隨州日報
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讓“流量”變“留量” 變“打卡”為“刷卡”

——隨州國投集團創新發展文旅產業觀察

全媒記者張清通訊員夏季

　　“把文化旅游業培育成為支柱產業，讓經濟發展更有韌性，讓人民生活更具質感。”在湖北加快建成中部地區崛起重要戰略支點的征程中，隨州——這座坐擁炎帝與編鐘兩張世界級名片的歷史文化名城，正在經歷一場深刻的文旅產業發展變革。
　　從白云湖的璀璨光影，到草甸子街的煙火升騰，再到城市公共活動中心的歡聲笑語……在市委、市政府的正確領導下，近兩年來，隨州國投集團創新思路、主動作為，用一個個可感可及的項目推進文化和旅游深度融合發展，以實際行動詮釋“把文旅產業打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業”，朝著加快打造世界知名文化旅游目的地的目標奮勇前行。

　　一條河的“流量”與“留量”

　　“前幾年來隨州，拜完炎帝、看完編鐘就走，覺得可玩的項目不多、體驗感不強。今年過來后發現變化很大，白云湖夜游等新項目體驗感也很不錯！”清明節期間，來隨州游玩的河南游客趙先生感慨道。
　　白云湖是隨州的“城市客廳”。我市借鑒武漢“兩江四岸”燈光秀等成熟案例經驗，摒棄單一的綠化景觀建設，轉而以“水岸經濟”為切入點，將迎賓大道慢行步道與白云湖“一湖兩岸”提升工程統籌推進。
　　兩個項目的建成，不僅構建了“白天生態廊道、夜晚光影長廊”的城市濱水空間，更通過“游船夜游+碼頭市集+燈光夜景+沉浸演藝”的四位一體模式，融合前沿光影技術與炎帝文化、曾隨文化、紅色文化等地域特色，打造“夜賞、夜玩、夜購、夜食”全鏈條消費場景，有效解決了隨州文旅長期存在的“白天熱鬧、晚上冷清”的痛點。
　　讓游客“愿意來”是第一步，愿意“留下來”則是產業升級的關鍵一步。隨州國投集團在市文旅局等相關部門的指導下，推動文旅產業從“景點”到“場景”再到“體驗”的全面升級，實現“主客共享、近悅遠來”。
　　數據是最好的佐證。今年春節，隨州國投集團綠道公司策劃舉辦的“鐘鳴楚天·云湖幻彩”無人機煙花秀被央視報道，全網傳播量1.3億次。綠道公司相關負責人姚彥君介紹，這里不僅有面向大眾的常態化“云湖夜瀾”游船項目，更有針對細分市場推出的“學生研學船”“商務團建船”等主題定制船。這種差異化產品供給滿足不同群體消費需求，讓白云湖變身為四季皆宜的“城市會客廳”，體驗感滿滿。
　　“濱水生活帶”的打造正在產生顯著的溢出效應。我市發揮白云湖游船紐帶作用，通過一條水上航線串聯草甸子歷史文化街區、文峰里商業街、萬達廣場、白云湖沙灘、城市公共活動中心等文商旅業態。游客泛舟湖上，看的是光影變幻的編鐘樂舞；泊舟登岸，品的是城市人文與商貿活力。從“水上”到“岸上”，文旅產業消費鏈條被拉長。
　　采訪獲悉，當前隨州國投集團正緊鑼密鼓推進白云湖沙灘公園和房車營地項目建設，力爭將原濱湖體育公園片區打造為親水休閑與展示專汽文化的亮點板塊，進一步豐富沿岸文旅業態，讓“城市封面”更加奪目、市民生活更有質感。

　　一條街的“活力”與“煙火”

　　如果說水系是城市的“靈氣”，那么文化則是城市的“底氣”。
　　草甸子街，隨州中心城區唯一的歷史文化街區，今年春節期間成為湖北文旅市場的“現象級”地標——8天24場活動，創下42.61萬人次客流，同比增長68%；元宵燈會單日9.25萬人次的客流創歷史新高。今年一季度，街區實現銷售額近700萬元，同比增長76.96%，經營數據大幅攀升，精細化運營成效逐步顯現。
　　如何讓歷史文化街區“活”起來？隨州國投集團通過“文化+消費+體驗”三位一體的運營模式，讓街區充滿“煙火氣”。
　　修舊如舊，留住“形”；業態創新，注入“魂”。漫步草甸子街，“隨州名人館”“神農國醫館”等文化場館，以及“黃氏竹雕”“陳記繩編”“虎福瑞麻花”等8戶省市級非遺文創商家，讓游客在消費體驗中感受傳統文化魅力；“隨潮漢東宴”、銀杏酒店、度啤酒等商業形態則滿足了不同群體的消費需求。
　　草甸子街通過實施系統保護提升工程，既保留了街區的原始肌理與老隨州人的生活記憶，又通過引入漢服巡游、國潮市集等新業態，讓年輕人與古老街區產生強烈的情感鏈接。持續攀升的人流量，也造就了創新創業和帶動就業的優質場景。
　　隨州國投集團堅持“以文彰旅、以旅興商、以商養文”理念，創新“自營、聯營、租賃”三種運營模式，出臺扶持創業系列舉措，當好創業“服務員”和“合伙人”。目前街區已入駐商家75戶，成功培育規模以上服務業企業3家，帶動就業近2000人，實現了街區保護、城市更新與商業繁榮的多方共贏，成功入選湖北省第五批夜間消費集聚區及2025年“荊楚返鄉創業特色街區”名單。
　　這種“主客共享”的發展理念，同樣體現在隨州城市公共活動中心。該中心是集科技館、圖書館、老年大學、游泳館、冰雪世界等業態于一體的“超級綜合體”。隨州國投集團圍繞資產盤活與運營提質雙向發力，推動中心內部各類業態聯動運營，聚斂人氣。今年一季度累計接待客流超14萬人次，公共文化服務與市場化消費場景有機融合，為城市公共空間注入了持久的生命力。
　　隨州國投集團相關負責人介紹，圍繞豐富業態供給，今年還謀劃在草甸子街實施李氏東園及民宿項目，推動街區業態和品質進一步提升。

　　一座城的“根脈”與“遠方”

　　近年來，國內文旅市場發生深刻變革，文旅產業的競爭已從“流量爭奪”轉向“價值深耕”。隨州國投集團積極適應市場變化，通過放大炎帝文化與編鐘文化獨有的文化符號，鍛造隨州文旅不可復制的核心競爭力。
　　讓文物“說話”，讓歷史可感。在炎帝神農景區，游客在拜祭始祖的同時，還可以通過“尋跡炎帝神農”沉浸式劇場體驗“穿越五千年的時空”，與人文始祖“對話”。
　　在隨州博物館，編鐘不再只是櫥窗里沉默的青銅器。游客在館內參觀后，可參與《穿越青銅紀·遇見曾侯乙》VR體驗，靜態的編鐘變得可以聆聽、互動，甚至可以參與演奏，成為“活態音樂”，有效解決“有說頭沒看頭”的痛點。
　　在擂鼓墩片區，考古遺址公園和研學營地（一期）項目正有序推進，建成后，將把靜態的文化遺產轉化為可感知、可參與、可受益的活態資源，助力全市文旅產業蝶變躍升。
　　業態升級的步伐正在持續加快。隨州國投集團積極推動炎帝大道環境提升工程和慢行步道建設，沿線規劃建設礪石開元、烈山陶韻、古鑄金聲三大主題驛站，以“一線串珠”的方式，將炎帝神農景區、隨州博物館與曾侯乙墓遺址有機串聯起來，助力炎帝文化旅游區5A級景區創建工作。既延續了城市文化的“根脈”，也為游客帶來了“詩和遠方”。
　　以音樂為媒，奏響文旅發展樂章。繼去年成功舉辦“華語天后·尋根隨州”演唱會后，今年，隨州國投集團積極策劃舉辦“尋根隨州·星光璀璨”明星演唱會，并聯動本地企業、商圈、景區、民宿等開展推廣促銷，打造兼具藝術高度與市場熱度的文旅盛事。
　　即將火熱啟動的，還有首屆“楚超”聯賽。作為“香港精裝明星足球隊隨州邀請賽”后的又一大型足球賽事，隨州國投集團與文體部門對接，對照辦賽標準要求全面啟動場館提升改造工作。目前，隨州隊主場——濱湖體育運動場內場草坪已更換為達到國際足聯認證標準的人工草坪，并完善了休息室、醫療室、新聞發布廳等功能用房。
　　城市IP辨識度持續提升。隨州國投集團多渠道加強宣傳推廣，炎帝IP形象“炎炎”亮相國家級展會——中國文化旅游產業博覽會，成為隨州文旅“代言人”；推出“炎之有禮”文創產品50余款，讓“隨州記憶”可感可帶。
　　隨州國投集團負責人表示，將以實際行動持續推動文化與旅游深度融合發展，奮力打造“文化賦能城市發展”的生動實踐，在“整體提升環境、建功支點建設”的征程上書寫更加輝煌燦爛的時代新篇。

（責任編輯：海闊天空新聞熱線：0722-3318927）

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